L’intelligence artificielle au service du marketing immobilier
Le marketing immobilier s’inscrit dans une transformation digitale accélérée. Les attentes des acquéreurs et investisseurs, mieux informés et familiers des outils IA, imposent aux professionnels une refonte de leurs pratiques opérationnelles.
La diffusion massive de contenus cède la place à des approches ciblées, personnalisées, génératrices de leads qualifiés et optimisées pour les nouveaux écosystèmes de recherche incluant les moteurs IA.
Cette formation propose une approche opérationnelle de l’IA appliquée au marketing immobilier, à partir d’un cas fil rouge, pour aider les responsable marketing immobilier à identifier les usages réellement utiles, produire des livrables exploitables et construire un plan d’action immédiatement transférable.
L’intelligence artificielle au service du marketing immobilier
L’intelligence artificielle au service du marketing immobilier
L’intelligence artificielle au service du marketing immobilier
Référence
MIC144
Durée
1 jour - 7 heures
Lieux et Dates
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A PARTIR DE995 €
HT
Référence
MIC144
Cette formation peut être organisée en intra entreprise (dans vos locaux ou à distance)
Analyser les données de marché à l’aide d’outils d’IA
S’approprier les méthodes assistées par l’IA pour générer des leads qualifiés et automatiser les interactions avec les prospects
Concevoir des contenus marketing immobiliers personnalisés et performants en exploitant les fonctionnalités de l’IA
Identifier des leviers d’optimisation SEO/GEO adaptés au marketing immobilier
Pour qui ?
Responsables marketing immobilier ; Chargés de communication et d’acquisition ; Directeurs marketing de promoteurs ou foncières ; Chargés de programme souhaitant piloter leur visibilité digitale
MOA privé ; Promotion immobilière ; Conseil immobilier ; Conseil en gestion du patrimoine
Prérequis de la formation
MIC135 recommandé ou, à défaut, une première familiarité avec les usages courants d’une IA générative. Notions de base en marketing immobilier et utilisation courante d’outils digitaux (CRM, emailing, réseaux sociaux).
Un programme immobilier fictif sert de cas fil rouge tout au long de la journée. Présenté en ouverture de session, il est utilisé dans chaque séquence, garantissant une progression cohérente et des livrables complémentaires et réutilisables
Réaliser une veille de marché et une analyse de l’environnement avec l’IA
Réaliser une veille de marché et une analyse de l’environnement avec l’IA
Utiliser l’IA pour automatiser et enrichir sa veille concurrentielle et marché : prix, tendances, quartiers, typologies
Détecter des opportunités de marché à partir de l'analyse des données disponibles
Produire des synthèses de marché, des benchmarks et des notes de positionnement grâce à l’IA
Atelier
Cas fil rouge n°1
A partir du programme commun, production d’une fiche de positionnement marché synthétique (concurrents, prix, profils acquéreurs cibles)
Produire des contenus marketing immobiliers avec l’IA
Adapter les contenus selon les canaux et les profils clients : site web, réseaux sociaux, supports print, email
Générer des visuels et supports facilitant la projection des acquéreurs (perspectives, ambiances, infographies)
Créer rapidement de supports de présentation, documents commerciaux et kits de vente avec l’IA
Garantir la cohérence de marque dans les contenus générés : bonnes pratiques de prompt engineering pour le marketing immobilier
Atelier
Cas fil rouge n°2
Production d'un kit de contenu choisi pour le programme commun — les participants sélectionnent les formats les plus pertinents (annonce, post réseaux sociaux, email de lancement, visuel d'ambiance…)
Générer des leads et gérer la relation prospect avec l’IA
S’approprier les points de vigilance RGPD : protection des données personnelles, consentement et bonnes pratiques dans l'utilisation de l'IA pour la gestion des prospects
Définir et affiner ses personas acquéreurs grâce à l’analyse de données
Optimiser les campagnes emailing : personnalisation, segmentation, tests A/B
Automatiser la qualification des leads entrants et personnaliser les réponses selon le niveau de maturité du prospect assisté de Chatbots et VoiceBots
Structurer et automatiser le suivi prospect : séquences de relance
Atelier
Cas fil rouge n°3
Création d’un Chatbots ou un VoiceBots assistée par IA pour un programme donné, de la définition de la cible à la rédaction des messages
Optimiser sa visibilité digitale face aux moteurs IA (GEO)
Comprendre comment les moteurs IA accèdent à l'information et sélectionnent leurs sources, sans entrer dans le détail technique des modèles
Connaître les principes du GEO (Generative Engine Optimization) : aller au-delà du SEO traditionnel pour exister dans les résultats des assistants IA
Structurer ses contenus immobiliers pour favoriser leur référencement par les moteurs IA : titres clairs, listes, tableaux, FAQ — pratiques concrètes et directement applicables
Optimiser sa présence digitale : structure des pages, données structurées, autorité de contenu
Mesurer et piloter sa visibilité sur les moteurs IA : indicateurs et outils de suivi
Atelier
Cas fil rouge n°4
Diagnostic de la visibilité IA du programme commun sur plusieurs assistants IA, identifier les lacunes et co-construit un plan d'action GEO applicable immédiatement.
Atelier
Synthèse collective
Chaque participant formule son « plan personnel d’intégration de l’IA » dans sa fonction marketing, avec les 3 actions prioritaires à mettre en œuvre dès le retour en poste
Modalités pédagogiques, d'évaluation et techniques
Modalités pédagogiques:
Pour les formations synchrones-présentiel ou classes virtuelles (formations à distance, en direct), les stages sont limités, dans la mesure du possible, à une douzaine de participants, et cherchent à respecter un équilibre entre théorie et pratique. Chaque fois que cela est possible et pertinent, des études de cas, des mises en pratique ou en situation, des exercices sont proposées aux stagiaires, permettant ainsi de valider les acquis au cours de la formation. Les stagiaires peuvent interagir avec le formateur ou les autres participants tout au long de la formation, y compris sur les classes virtuelles durant lesquelles le formateur, comme en présentiel peut distribuer des documents tout au long de la formation via la plateforme. Un questionnaire préalable dit ‘questionnaire pédagogique’ est envoyé aux participants pour recueillir leurs besoins et attentes spécifiques. Il est transmis aux intervenant(e)s avant la formation, leur permettant de s’adapter aux publics. Pour les formations en E-learning (formations à distance, asynchrones), le stagiaire peut suivre la formation à son rythme, quand il le souhaite. L’expérience alterne des vidéos de contenu et des activités pédagogiques de type quizz permettant de tester et de valider ses acquis tout au long du parcours. Des fiches mémos reprenant l’essentiel de la formation sont téléchargeables. La présence d’un forum de discussion permet un accompagnement pédagogique personnalisé. Un quizz de validation des acquis clôture chaque parcours. Enfin, le blended-learning est un parcours alternant présentiel, classes virtuelles et/ou e-learning.
Modalités d'évaluation:
Toute formation se clôture par une évaluation à chaud de la satisfaction du stagiaire sur le déroulement, l’organisation et les activités pédagogiques de la formation. Les intervenant(e)s évaluent également la session. La validation des acquis se fait en contrôle continu tout au long des parcours, via les exercices proposés. Sur certaines formations, une validation formelle des acquis peut se faire via un examen ou un QCM en fin de parcours. Une auto-évaluation des acquis pré et post formation est effectuée en ligne afin de permettre à chaque participant de mesurer sa progression à l’issue de la formation. Une évaluation à froid systématique sera effectuée à 6 mois et 12 mois pour s’assurer de l’ancrage des acquis et du transfert de compétences en situation professionnelle, soit par téléphone soit par questionnaire en ligne.
Modalités techniques FOAD:
Les parcours sont accessibles depuis un simple lien web, envoyé par Email aux stagiaires. L’accès au module de E-learning se fait via la plateforme 360Learning. La durée d’accès au module se déclenche à partir de la réception de l’invitation de connexion. L’accès aux classes virtuelles se fait via la plateforme Teams. Le(a) stagiaire reçoit une invitation en amont de la session lui permettant de se connecter via un lien. Pour une bonne utilisation des fonctionnalités multimédia, vous devez disposer d’un poste informatique équipé d’une carte son et d’un dispositif vous permettant d’écouter du son (enceintes ou casque). En ce qui concerne la classe virtuelle, d’un microphone (éventuellement intégré au casque audio ou à la webcam), et éventuellement d’une webcam qui permettra aux autres participants et au formateur de vous voir. En cas de difficulté technique, le(a) stagiaire pourra contacter la hotline au 01 70 72 25 81, entre 9h et 17h ou par mail au logistiqueformations@infopro-digital.com et la prise en compte de la demande se fera dans les 48h.
Ancrées dans l'actualitéDes formations mises à jour en continu selon les changements du secteur du BTP
Formateurs issus du terrainPour une pleine connaissance de vos problématiques métier
Pédagogie reconnue9 stagiaires sur 10 sont satisfaits de la pédagogie de nos formateurs
Parmi nos formateurs :
Arnaud RIEHLPromoteur immobilier - Président de SAFIR HOLDING
Expérience
struction bois en 2003, il part s’installer en Angleterre en 2005. Il crée en 2007 l’agence de marketing Safir Conseil qui lui a permis de travailler pour des Grands Comptes tels que entre autres Pernod Ricard, Nestlé ou encore Bouygues Construction.
En 2014, Il lance en parallèle une activité de promotion immobilière qui lui permet de revenir à son premier métier.
Arnaud aime partager son expérience dans le marketing et l’immobilier qui sont deux domaines en constante évolution.
Contrairement aux idées reçues, le marketing est omniprésent dans le secteur de l’immobilier. De la création du produit jusqu’à sa vente en passant par la prospection foncière et les relations institutionnelle.
Son objectif à travers cette formation est de vous permettre de gagner en efficacité et d'améliorer l'expérience de vos clients.
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