Marketing et Développement Territorial

Réussir la stratégie de marque de votre collectivité

Construire l’image de votre collectivité

A ne pas manquer !

GEU07

1 jour

7 heures

à partir de 590 €ht

Objectifs de la formation

  • Travailler l’image de son territoire et créer un lien durable avec ses cibles

  • Penser le branding comme un réel atout pour la collectivité en termes d’image, de communication et de compétitivité

  • Construire une véritable stratégie de « marque » territoriale

Programme

Réussir la stratégie de marque de votre collectivité

Construire l’image de votre collectivité

1 jour 7 heures

  • Définir les enjeux et les atouts d’une bonne stratégie de marque

    • Tour d’horizon des différentes stratégies de marque de territoire
  • Comment créer une marque territoriale et la faire vivre

    • Quel processus pour créer une marque
    • Savoir définir l’identité du territoire : déterminer l’ADN d’un territoire pour faciliter la création d’une marque
    • Définir un positionnement en lien avec le benchmark, l’identité, les études de perception d’un territoire
    • Assurer la concordance des messages émis et leur cohérence avec la stratégie de marque du territoire
    • Faire vivre l’image de la collectivité : du logo au code de marque et son animation
    • Définir les signes qui vont renforcer le positionnement d’une marque : faire sens pour un territoire, développer son identité
  • Adapter votre plan de communication aux objectifs et mobiliser son écosystème

    • Déterminer les cibles auxquelles va s’adresser la communication
    • Définir le message et les objectifs de la communication autour d’une marque de territoire
    • Choisir des supports et canaux de communication adaptés
  • Placer le « webmarketing » au cœur de votre démarche

    • Intégrer les différentes composantes du webmarketing
    • Comprendre pourquoi le webmarketing est un facteur clé dans une démarche de communication
    • Quelles sont les spécificités du webmarketing appliqué à une démarche de communication territoriale
    • Communiquer par les réseaux sociaux (Facebook, Twitter…) : facteurs clés de réussite et précautions à prendre

Animée par

  • Arnaud CACQUEVEL

    Arnaud CACQUEVEL Bretagne Développement Innovation

  • Arnaud CACQUEVEL

    Bretagne Développement Innovation

    Responsable marketing

  • Arnaud Cacquevel bénéficie d’une double expertise marketing d’entreprises et développement économique acquise dans le secteur privé, en agences de communication puis dans une PME agroalimentaire, et en agences de développement économique en Normandie puis en Bretagne (prospection internationale, ingénierie financière, mutations économiques…). C’est justement en Bretagne qu’il croise ces 2 domaines de compétences où depuis 2006, il est responsable du marketing des filières chez Bretagne Développement Innovation (stratégies marketing, positionnement, contenus, marque de territoire, plan de promotion, etc.).
  • SES ANIMATIONS :

    Utiliser le marketing territorial pour dynamiser le développement de votre territoire , Comment renforcer l’attractivité économique de votre territoire

Publics concernés

  • Directeur Général des Services ; Directeur de la Communication ; Agent territorial des collectivités, travaillant dans la communication ou pour le développement des territoires ; Personnel des agences de développement économiques et des chambres économiques

Critères d'admission

  • aucun prérequis n'est nécessaire

Prérequis de la formation

  • Aucun prérequis n'est nécessaire

Prochaine(s) session(s)

  • Paris

    du 16/03/18 au 16/03/18

    du 22/06/18 au 22/06/18

    du 21/09/18 au 21/09/18

    du 14/12/18 au 14/12/18

Tarif(s) d'inscription

Le tarif comprend : l'accès à l’événement et/ou formation, les pauses, la restauration (selon le format et les horaires de l’événement), les supports papier ou électronique pour les événements de format conférence et les formations
Communes > 40 000 habitants, autres établissements publics 890,00 €HT / 1 068,00 € TTC
Entreprises privées 990,00 €HT / 1 188,00 € TTC
Tarif général Dom-Tom 995,00 €HT / 1 079,58 € TTC
Communes < 40 000 habitants 590,00 €HT / 708,00 € TTC
INSCRIVEZ-VOUS À PLUSIEURS ET BÉNÉFICIEZ DE TARIFS RÉDUITS*

-5% sur chaque inscription dès le 2e inscrit

-10% sur chaque inscription dès le 3e inscrit

-15% sur chaque inscription dès le 4e inscrit

*sur le tarif général

Modalités pédagogiques

  • Un questionnaire préalable sera envoyé aux participants pour recueillir leurs besoins et attentes spécifiques, et sera transmis au(x) formateur(s) avant la formation
  • Tous nos stages de formations sont limités, dans la mesure du possible, à une douzaine de participants
  • Les formations sont déroulées en présentiel ou en classe virtuelle et étayées, chaque fois que cela est pertinent, d’études de cas et de mise en pratique ou en situation
  • Un formulaire d’évaluation du formateur et du déroulé du programme suivi sera proposé aux participants à la fin du stage
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