Marketing et Développement Territorial

Certificat Marketing Territorial

Comment rendre votre territoire attractif

A noter dans vos agendas !

GCU04

7 jours

49 heures

4 650 €ht

Objectifs de la formation

  • Piloter un projet de marketing territorial de A à Z et construire une « marque » territoriale

  • Maîtriser les outils de la connaissance client pour bâtir et affiner votre stratégie

  • Utiliser le marketing territorial pour dynamiser le développement économique sur votre territoire

Programme

Certificat Marketing Territorial

Comment rendre votre territoire attractif

7 jours 49 heures

Pour toute information complémentaire sur les cursus, appelez Antoine Sejean au 01 79 06 74 14

  • MODULE 1 - 2 JOURS

  • Mettre en œuvre une démarche de Marketing territorial : Méthodologie, outils et étapes clés

  • Définir les contours et les enjeux du marketing territorial

    • Appréhender la stratégie marketing d'une collectivité
  • Initier une démarche de marketing territorial au sein de votre collectivité

    • Délimiter le périmètre d’une démarche de marketing territorial
    • Constituer une équipe projet dédiée
  • Identifier les cibles dans une démarche de marketing territorial

    • Panorama des « marchés » du territoire
  • Etablir un diagnostic stratégique : panorama des outils d’analyse disponibles

    • Cartographier les forces et les faiblesses d’une collectivité
    • Distinguer les opportunités et les menaces sur le territoire
  • Construire un plan d’actions marketing territorial pour atteindre les objectifs fixés

    • Définir les actions mises en œuvre selon le marketing-mix territorial
    • Planifier et allouer un budget à vos actions
    • Mesurer les retombées de vos actions
  • Cas pratique Etude de cas : Mettre en œuvre une démarche de marketing territorial pour des filières économiques

  • Décrypter les dernières tendances du marketing territorial : tour d’horizon des usages et meilleures pratiques

    • Place du numérique et du marketing de contenu pour accroitre l’efficacité de votre marketing territorial
  • MODULE 2 - 2 JOURS

  • Utiliser le Marketing territorial pour dynamiser le développement de votre territoire

  • Maîtriser les fondamentaux du marketing territorial

    • Saisir les enjeux et l’ambition d’une stratégie de marketing territorial
    • Connaître l’étendue des outils marketing à disposition des collectivités
  • Identifier et décrypter le comportement des acteurs du développement économique

    • Distinguer les acteurs internes des acteurs externes
  • Développer l’attractivité de votre territoire par la création d’une identité forte

    • Définir le positionnement de votre collectivité : capitaliser sur vos forces et vous différencier de vos concurrents
    • Valoriser vos atouts territoriaux
    • Construire une offre territoriale adaptée aux besoins
  • Cas pratique Construire une promesse territoriale

  • Impliquer les ambassadeurs de votre territoire dans l’élaboration de votre stratégie

    • Mobiliser les figures clés de votre territoire pour relayer les messages Marketing
  • Conquérir et fidéliser de nouveaux acteurs du développement économique

    • Personnaliser vos messages à destination de vos publics cibles
    • Mesurer la satisfaction client et constituer des indicateurs de performance
  • Promouvoir un territoire en utilisant les technologies numériques

    • Tour d’horizon des nouvelles pratiques et outils du Marketing digital
  • Cas pratique Dynamiser le développement économique d’un territoire

  • MODULE 3 - 1 JOUR

  • Réussir la stratégie de marque de votre collectivité

  • Définir les enjeux et atouts d’une bonne stratégie de communication pour une collectivité

  • Comment créer une marque territoriale et la faire vivre

    • Savoir définir l’identité du territoire : déterminer l'ADN d'un territoire pour faciliter la création d'une marque
    • Faire vivre l’image de la collectivité : du logo au code de marque et son animation
  • Adapter votre plan de communication aux objectifs et mobiliser son écosystème

    • Analyser les enjeux de la fonction communication
    • Déterminer les cibles et fixer les objectifs de communication
    • Choisir des supports et canaux de communication adaptés
  • Placer le « webmarketing » au cœur de votre démarche

    • Appliquer les spécificités du webmarketing à votre démarche de communication territoriale
    • Communiquer par les réseaux sociaux (Facebook twitter…) : facteurs clés de réussite et précautions à prendre
  • MODULE 4 - 1 JOUR

  • Savoir utiliser les données dans sa stratégie de marketing territorial

    • Quelles données utiliser : Open data, INSEE, autres sources
    • Organiser puis optimiser la gestion des données
    • Respecter la réglementation européenne des données
    • Savoir transformer les données en connaissance dans un objectif de marketing différencié
  • MODULE 5 - 1 JOUR

  • Examen de fin de cursus et validation du certificat

Animée par

  • Arnaud CACQUEVEL

    Arnaud CACQUEVEL Bretagne Développement Innovation

  • Cedric Aubin

    Cedric Aubin cabinet KEYRUS Management

  • Arnaud CACQUEVEL

    Bretagne Développement Innovation

    Responsable marketing

  • Arnaud Cacquevel bénéficie d’une double expertise marketing d’entreprises et développement économique acquise dans le secteur privé, en agences de communication puis dans une PME agroalimentaire, et en agences de développement économique en Normandie puis en Bretagne (prospection internationale, ingénierie financière, mutations économiques…). C’est justement en Bretagne qu’il croise ces 2 domaines de compétences où depuis 2006, il est responsable du marketing des filières chez Bretagne Développement Innovation (stratégies marketing, positionnement, contenus, marque de territoire, plan de promotion, etc.).
  • SES ANIMATIONS :

    Utiliser le marketing territorial pour dynamiser le développement de votre territoire , Comment renforcer l’attractivité économique de votre territoire

  • Cedric Aubin

    cabinet KEYRUS Management

    Directeur Conseil Secteur Public & Collectivités

  • Cedric intervient depuis + de 20 ans dans des fonctions de support au métier et d’accompagnement de transformation SI. Il est Directeur Conseil au sein du cabinet KEYRUS Management. Il dirige au plan national la practice Secteur Public & Collectivités, et Santé Social. Il est également chargé de recherche et d’enseignement à l’IFROSS (Institut de Formation et de Recherche sur les Organisations Sanitaires et Sociales) à l’Université Jean Moulin Lyon 3. Membre de la Société Française de l’évaluation, il travaille également autour des thèmes de la Qualité et de l'approche processus des organisations, avec une démarche de management et de promotion de projet de mise en œuvre de solutions décisionnelles
  • SES ANIMATIONS :

    De l’open data au data management, Comment utiliser vos données

Publics concernés

  • Élu ; Direction Générale des Services ; Directeur de Politiques Publiques ; Chargé du Développement Economique en collectivité ; Chef de service intéressé par la perspective de développer l’attractivité d’un territoire

  • Fonction Publique Territoriale, agences de communication, chambres de commerce

Critères d'admission

  • aucun prérequis n'est nécessaire

Prérequis de la formation

  • Aucun prérequis n'est nécessaire

Les + de la formation

  • Des études de cas basées sur des situations réelles
  • Un examen certifiant à la fin du cycle

Prochaine(s) session(s)

  • Paris

    du 12/03/18 au 30/03/18

    Modules Dates
    Module 1 12-13/03/18
    Module 2 14-15/03/18
    Module 3 16/03/18
    Module 4 22/03/18
    Module 5 30/03/18

    du 18/06/18 au 03/07/18

    Modules Dates
    Module 1 18-19/06/18
    Module 2 20-21/06/18
    Module 3 22/06/18
    Module 4 28/06/18
    Module 5 03/07/18

    du 17/09/18 au 24/10/18

    Modules Dates
    Module 1 17-18/09/18
    Module 2 19-20/09/18
    Module 3 21/09/18
    Module 4 04/10/18
    Module 5 24/10/18

    du 10/12/18 au 08/01/18

    Modules Dates
    Module 1 10-11/12/18
    Module 2 12-13/12/18
    Module 3 14/12/18
    Module 4 18/12/18
    Module 5 08/01/19

Tarif(s) d'inscription

Le tarif comprend : l'accès à l’événement et/ou formation, les pauses, la restauration (selon le format et les horaires de l’événement), les supports papier ou électronique pour les événements de format conférence et les formations
Tarif général 4 650,00 €HT / 5 580,00 € TTC

Modalités pédagogiques

  • Un questionnaire préalable sera envoyé aux participants pour recueillir leurs besoins et attentes spécifiques, et sera transmis au(x) formateur(s) avant la formation
  • Les Cursus sont déroulés en présentiel étayés, chaque fois que cela est pertinent, d’études de cas et de mise en pratique ou en situation
  • Les cursus comportent un système de validation des compétences par un dispositif de certification professionnelle, entérinées par un examen final devant un jury pédagogique
  • Un formulaire d’évaluation des formateurs et du déroulé du programme suivi sera proposé aux participants à la fin du stage
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