Marketing et développement territorial

Journée d'étude « Redynamisation des centres-villes »

Méthode, outils et leviers pour un projet de centre-ville à 360°

8 novembre 2018

1 jour

« La responsabilité des élus est de dessiner ce que sera leur centre-ville dans dix ou quinze ans en quittant l’opposition traditionnelle commerce de centre-ville/commerce de périphérie »

André MARCON, Ancien Président national de l’assemblée des Chambres de Commerce et d’Industrie, Pilote du rapport National sur les cœurs de ville

Nos co-organisateurs

LA GAZETTE DES COMMUNES

La Gazette des communes est la référence des fonctionnaires territoriaux.

Avec un hebdomadaire diffusé à plus de 29 000 exemplaires (source OJD 2013-2014), elle donne accès à toute l’actualité de la Fonction publique territoriale. La Gazette des communes a développé une expertise et se distingue par son approche innovante et proactive afin de fournir aux décideurs locaux tous les outils nécessaires à la compréhension des évolutions du secteur et à la gestion efficace d’une collectivité. - Un site d’information et de services : lagazette.fr - Un service effi cace pour recruter des compétences : lagazette.fr, onglet « emploi » - Des conférences thématiques et d’actualité, des clubs métiers (Clubs Gazette) - Plus de 300 formations dédiées aux acteurs des collectivités territoriales - 4 grands salons professionnels chaque année

http://www.lagazettedescommunes.com/

LE COURRIER DES MAIRES

http://www.courrierdesmaires.fr/

En images

Une journée d'étude qu'est-ce que c'est ?

Qui participe à cet événement?

Au sein des communes, intercommunalités, métropoles, départements, régions : Élus, DGS, DGA, Managers de centres villes, Directeurs et chargé de mission en charge du développement territorial, de l’urbanisme et de l’aménagement, du patrimoine, des transports, de l’habitat et du logement, de l’environnement, des services culturels, des finances .
Au sein des organismes consulaires et du secteur privé : Conseils en politique de développement territorial, de banques, Présidents et Directeurs de chambres de commerce d’industrie, Dirigeants de sociétés du bâtiment et de l’aménagement urbain, de l’habitat, de gestion du foncier, de transport urbain, directeurs immobiliers, Directeurs expansion, Directeurs stratégie et développement, Géomarketeurs, Conseils en immobilier d’entreprise, Présidents d’associations en charge de l’animation et de la valorisation des centres villes, du tourisme, de la culture…

Programme

Journée d'étude « Redynamisation des centres-villes »

Méthode, outils et leviers pour un projet de centre-ville à 360°

8 novembre 2018 - Espace BSA, Paris / 1 jour

Téléchargez le programme

tout dépliertout replier

Accueil des participants 8 h 30
Revitaliser les centres villes : les enjeux et le rôle des collectivités territoriales dans l’attractivité 9 h
- Quelles ambitions portées par les démarches nationales, et notamment le Plan « Action cœur de ville » et que peut-on en attendre concrètement
- André MARCON Président honoraire, CCI de France, Maire, Saint-Bonnet-Le-Froid
- David LESTOUX Fondateur de Lestoux & Associés
- André MARCON
  
  Président honoraire, CCI de France, Maire, Saint-Bonnet-Le-Froid
  
  Auteur du rapport de la Mission prospective sur la revitalisation commerciale des villes petites et moyennes
- David LESTOUX
  
  Fondateur de Lestoux & Associés
  
  Expert en urbanisme commercial et attractivité, Rédacteur du rapport national sur les centres villes
- Rédacteur du rapport national sur les centres villes David Lestoux accompagne les villes et territoires, depuis le milieu des années 90, dans leurs stratégies d’attractivité et d’urbanisme commercial. Formé au marketing territorial, puis à l’aménagement, il apporte aux territoires une vision prospective du commerce. Au cours de ses missions pour des villes moyennes, il a développé une méthode d’intervention pour la revitalisation des centralités – l’approche à 360° - afin de préparer les centres-villes à la révolution commerciale qui marquera les dix prochaines années. Conférencier sur les thématiques du commerce de demain, de l’attractivité des territoires et des nouveaux modes de consommation, il est le fondateur de LA ! (Lestoux & Associés), cabinet spécialisé en prospective et stratégie pour construire le commerce de demain (sans penser comme hier).
Plan « Action cœur de ville » : de l’intention à l’action, comment les villes concrétisent leurs projets 9 h 45
- Où en est-on dans la mise en œuvre opérationnelle du plan « Action cœur de ville » pour les 222 communes sélectionnées
- Avec quels leviers Villes de France entend aider les villes dans leur action
- François ZOCCHETTO Ville de Laval - Villes de France
- François ZOCCHETTO
  
  Ville de Laval - Villes de France
  
  Maire, représentant de Villes de France
Retour d’expérience : Lunéville, genèse d’une stratégie gagnante 10h15
- Les ingrédients du succès de la démarche « Action cœur de ville »
- En quoi le Programme lunévillois permet-il d’établir une vraie stratégie
- Panel des actions concrètes programmées : l'îlot Bastien comme point de départ des actions du Programme à Lunéville
- Comment esquiver les écueils de l’effet d’annonce et mobiliser ses partenaires
- Eric CHAPAYS MAIRIE DE LUNÉVILLE
- Eric CHAPAYS
  
  MAIRIE DE LUNÉVILLE
  
  Directeur Général des Services
- A participé aux réflexions inhérentes à la mise en application du plan DAUGE, précurseur de l'expérimentation "Villes Moyennes" mise en place dans trois régions (Occitanie, Centre-Val-de-Loire, Grand-Est) et concernant 7 villes moyennes de la région Grand-Est. Cette expérimentation, au sein de laquelle la Ville de LUNEVILLE a pu témoigner de la robustesse de sa coopération avec la communauté de communes du territoire de LUNEVILLE à BACCARAT en termes de développement, a permis de pouvoir rapidement répondre aux enjeux du programme Action Cœur de Ville dont elle a été la première à signer la convention, le 7 juin dernier, en présence du ministre de la cohésion tes territoires. LUNEVILLE faisait par ailleurs partie des dix villes sélectionnées en 2016 par la Banque des Territoires dans le cadre du Démonstrateur 21 pour lequel un secteur du centre-ville a été sélectionné et a fait l'objet d'une étude pour résorber l'habitat indigne et la dégradation du patrimoine bâti. Cette démarche a incontestablement joué en faveur du programme action Cœur de Ville.
Pause 10 h 45
En quoi les démarches nationales actuelles peuvent favoriser concrètement la renaissance du tissu commercial en centre-ville 11 h
- La vision du Club des managers de centre-ville
- Robert MARTIN CLUB DES MANAGERS DE CENTRES VILLES (CMCV)
- Robert MARTIN
  
  CLUB DES MANAGERS DE CENTRES VILLES (CMCV)
  
  Président
Mulhouse Grand Centre : les clefs du succès 11h15
- Les forces d’une politique d’attractivité en quatre axes : habitat, espace public, déplacements, commerce
- Quelle méthode de développement commercial a permis une baisse de 44% du taux de vacance en 8 ans
- Frédéric MARQUET VILLE DE MULHOUSE
- Frédéric MARQUET
  
  VILLE DE MULHOUSE
  
  Manager du commerce
- Manager du Commerce de Mulhouse depuis 2011. Le centre-ville évolue à contre-courant des tendances nationales depuis plusieurs années : plus de 450 ouvertures en 7 ans (2 ouvertures pour 1 fermeture), baisse de 44% des locaux vacants, arrivée de très belles enseignes nationales et présence de beaucoup d’indépendants (75% des ouvertures)… Une démarche de fond inscrite dans la durée.
La question de l’identité urbaine au cœur de l’attractivité du centre-ville : le cas de Vichy 11 h 45
- Du diagnostic à la candidature à l’UNESCO, comment la ville thermale joue la carte d’une forte identité pour revaloriser son centre-ville
- Avec quelle équipe et quels outils de concertation le « Projet de ville » prend progressivement forme
- Quel levier la candidature à l’UNESCO représente-t-il pour mobiliser les commerçants et acteurs du centre-ville
- Marine FOULER VILLE DE VICHY
- Charlotte BENOIT Ville de Vichy
- Marine FOULER
  
  VILLE DE VICHY
  
  Manager de centre-ville
- Charlotte BENOIT
  
  Ville de Vichy
  
  1ère Adjointe chargée de la dynamisation du centre-ville, de la Culture, du Commerce et de l’Animation
- 9e Vice-Présidente de Vichy Communauté à la culture et aux ressources humaines, Conseillère régionale Auvergne Rhône Alpes
Déjeuner 12 h 30
LA NÉCESSITÉ D’UNE VISION À 360° : MÉTHODES ET TÉMOIGNAGES
Châteauroux : quel choix de politique mutualisée pour redynamiser la centralité 13 h 45
- En quoi le rôle de pivot du manager de commerce au sein de la CCI renforce l’efficacité de la gouvernance entre tous les acteurs locaux
- La réimplantation d’entreprises et commerces en centre-ville : l’une des composantes de la réussite
- Benjamin LOSANTOS CCI DE L’INDRE
- Chantal MONJOINT Ville de Châteauroux
- Benjamin LOSANTOS
  
  CCI DE L’INDRE
  
  Manager du Commerce
- Titulaire d’un master en management public local, il a débuté au service commerce de la Ville d’Orléans comme animateur du Fisac Entre 2006 et 2011, il a occupé le poste de responsable du développement commercial pour la Ville de Blois. En 2012 il a rejoint la CCI Indre en tant que Conseiller Commerce et en 2015 son poste a évolué en « Manager du Commerce » rattaché à Châteauroux Métropole et à la CCI Indre, ses missions consistent à promouvoir et dynamiser le commerce à Châteauroux.
- Chantal MONJOINT
  
  Ville de Châteauroux
  
  Maire adjointe en charge du commerce
Les clefs d’une gouvernance professionnalisée 14h15
- Qui pilote le regain des centres villes ?
- Quelle place donner au manager du commerce ou de centre-ville dans l’organigramme du territoire
- Témoignages illustratifs avec les villes de Mulhouse, Châteauroux et Mont de Marsan
- David LESTOUX Fondateur de Lestoux & Associés
- David LESTOUX
  
  Fondateur de Lestoux & Associés
  
  Expert en urbanisme commercial et attractivité, Rédacteur du rapport national sur les centres villes
- Rédacteur du rapport national sur les centres villes David Lestoux accompagne les villes et territoires, depuis le milieu des années 90, dans leurs stratégies d’attractivité et d’urbanisme commercial. Formé au marketing territorial, puis à l’aménagement, il apporte aux territoires une vision prospective du commerce. Au cours de ses missions pour des villes moyennes, il a développé une méthode d’intervention pour la revitalisation des centralités – l’approche à 360° - afin de préparer les centres-villes à la révolution commerciale qui marquera les dix prochaines années. Conférencier sur les thématiques du commerce de demain, de l’attractivité des territoires et des nouveaux modes de consommation, il est le fondateur de LA ! (Lestoux & Associés), cabinet spécialisé en prospective et stratégie pour construire le commerce de demain (sans penser comme hier).
Focus sur l’habitat avec la ville de Mont-de-Marsan 14h45
- Un pilotage des projets par le pôle technique de la ville et agglomération qui facilite la vision à 360°
- Mise en place d’une OPAH RU*** sans budget supplémentaire en centre-ville, pourquoi et comment
- Bruno LEDOS VILLE DE MONT-DE-MARSAN
- Bruno LEDOS
  
  VILLE DE MONT-DE-MARSAN
  
  DGST adjoint
Encourager l’approche intercommunale pour renforcer le dynamisme des centralités 15h15
- Comment penser la ville-centre avec son territoire
- Quels outils pour protéger la centralité dans le PLUi
- David LESTOUX Fondateur de Lestoux & Associés
- David LESTOUX
  
  Fondateur de Lestoux & Associés
  
  Expert en urbanisme commercial et attractivité, Rédacteur du rapport national sur les centres villes
- Rédacteur du rapport national sur les centres villes David Lestoux accompagne les villes et territoires, depuis le milieu des années 90, dans leurs stratégies d’attractivité et d’urbanisme commercial. Formé au marketing territorial, puis à l’aménagement, il apporte aux territoires une vision prospective du commerce. Au cours de ses missions pour des villes moyennes, il a développé une méthode d’intervention pour la revitalisation des centralités – l’approche à 360° - afin de préparer les centres-villes à la révolution commerciale qui marquera les dix prochaines années. Conférencier sur les thématiques du commerce de demain, de l’attractivité des territoires et des nouveaux modes de consommation, il est le fondateur de LA ! (Lestoux & Associés), cabinet spécialisé en prospective et stratégie pour construire le commerce de demain (sans penser comme hier).
Qu’en est-il des petites collectivités 15h45
- La problématique des petites collectivités vue par l’APVF
- Gilles BEDER Membre du Bureau de l’APVF
- Gilles BEDER
  
  Membre du Bureau de l’APVF
  
  Maire de Salins-les-Bains (Jura)
- Né en 1956 à Neuilly-sur-Seine, il a été élu Maire de Salins les Bains en mai 2014. Ostéopathe à la retraite, il est également vice-président de la Communauté de Communes Arbois Poligny Salins Cœur du Jura et membre du bureau de l’Association des Petites Villes de France.
Enjeux et composantes du Centre-ville connecté 16h30
- Comment faire entrer l’innovation technologique au cœur des villes pour rendre services et commerces plus accessibles
- Avec quelle méthode prendre en compte la nouvelle segmentation « commerce territorial / commerce digital »
- Panorama des expériences réussies de nos villes invitées en communication incitative sur les réseaux sociaux
- David LESTOUX Fondateur de Lestoux & Associés
- David LESTOUX
  
  Fondateur de Lestoux & Associés
  
  Expert en urbanisme commercial et attractivité, Rédacteur du rapport national sur les centres villes
- Rédacteur du rapport national sur les centres villes David Lestoux accompagne les villes et territoires, depuis le milieu des années 90, dans leurs stratégies d’attractivité et d’urbanisme commercial. Formé au marketing territorial, puis à l’aménagement, il apporte aux territoires une vision prospective du commerce. Au cours de ses missions pour des villes moyennes, il a développé une méthode d’intervention pour la revitalisation des centralités – l’approche à 360° - afin de préparer les centres-villes à la révolution commerciale qui marquera les dix prochaines années. Conférencier sur les thématiques du commerce de demain, de l’attractivité des territoires et des nouveaux modes de consommation, il est le fondateur de LA ! (Lestoux & Associés), cabinet spécialisé en prospective et stratégie pour construire le commerce de demain (sans penser comme hier).
Conclusion et fin de journée 17 h

tout dépliertout replier