Stratégie Digitale

Le Drive-to-store

Les solutions techniques pour générer du trafic en magasin à l’heure du RGPD

LDI10

1 jour

7 heures

Objectifs de la formation

  • Utiliser de nouveaux indicateurs de performances adaptés à l’objectif de drive-to-store

  • Savoir choisir la solution technique la plus adaptée pour son projet de drive-to-store mobile et compatible avec le RGPD

  • Actionner les leviers clés pour générer de la performance en magasin

Programme

Le Drive-to-store

Les solutions techniques pour générer du trafic en magasin à l’heure du RGPD

1 jour 7 heures

télécharger le programme

  • Identifier les technologies disponibles sur le marché pour arbitrer ses investissements médias

    • Évaluer la précision réelle de la géolocalisation
    • Tour d'horizon et décryptage des nouveaux acteurs : Bid request, sdk, etc.
    • Identifier les solutions disponibles à l’aune du RGPD
  • Maîtriser les indicateurs clés de performances et savoir utiliser les outils de mesure

    • Challenger des indicateurs traditionnels : le nombre de visiteurs généré par la campagne
    • Mettre en place des outils pour détecter les biais et fraudes existants sur le marché
    • Quel indicateur fiable pour mesurer l’impact sur le trafic en magasin
  • Cas pratique Dans l’univers de la distribution, le formateur traite le cas d’entreprises utilisant le mobile dans leurs stratégies de drive-to-store : quelle place accordée au mobile ?

  • Comment exploiter le potentiel des nouvelles technologies en point de vente : méthodologie et outils

    • Panorama des technologies existantes et de leurs applications : le Bluetooth / BLE, l’Ultrason, les QR codes, la reconnaissance d’image, NFC, le Wi-Fi… Retour d’expériences et exemples d’utilisation dans le secteur de la distribution
    • Définir des axes stratégiques pour déployer les technologies adaptées aux différents enjeux des marques
    • Quel budget envisager pour la mise en place de technologies novatrices au sein du magasin
    • Identifier les différentes natures de retour sur investissement : en magasin, sur mobile, en matière de données collectées
    • Maîtriser le cadre juridique encadrant la collecte de données au point de vente : les obligations en matière de protection des données, les principes de la déclaration auprès de la CNIL, mise au point sur la nature des données collectées
  • Cas pratique Dans l’univers de la grande consommation et de la distribution, en France et à l’international

Animée par

  • Guillaume TASSETTO

    Guillaume TASSETTO Kairos

  • Guillaume TASSETTO

    Kairos

    Président Fondateur

  • Guillaume Tassetto est le fondateur de Kairos Fire, plateforme qui permet de mesurer l’impact incrémental sur le trafic en magasin des campagnes publicitaires (mobile, Facebook, Google, Catalogue ISA, Radio, TV, Affichage). La solution a remporté les concours suivants: - Accélération d'Unibail-Rodamco (UR Link) - Galeries Lafayette by Plug and Play - Médaille d'Or à la Nuit du Commerce Connecté - Prix spécial remis par Michel-Edouard Leclerc à L'Institut du Commerce Connecté - Programme du PICOM - Start-Up Your Brand par l'UDA (Union des Annonceurs). Il a également cofondé Stand Alone Media, une plateforme de diffusion du savoir. SAM a été sélectionné dans les "100 start-ups dans lesquelles investir" par Challenges et est soutenue au capital par Jacques-Antoine Granjon et d'autres investisseurs prestigieux (Xavier Niel, Alain Minc..). Enfin, il a créé pour la société Canal Plus le service « Campus », un moteur de recommandation faisant le lien entre les programmes scolaires et télévisés du bouquet CanalSat.

Publics concernés

  • Cette formation s'adresse aussi bien aux responsables marketing et CRM des marques et de réseaux de points de vente, qu'aux responsables digitaux et/ou e-commerce qui souhaitent intégrer la création de trafic en points de vente dans la stratégie digitale de leur entreprise

  • Distributeurs réseaux de points de vente industriels et marques dans tous les secteurs : auto, mode, agroalimentaire, énergie …. Mais également des prestataires du secteur des nouvelles technologies qui souhaiteraient accompagner les marques dans leur stratégie de développement

Critères d'admission

  • Cette formation entre dans le champ d'application des dispositions relatives à la formation professionnelle continue car considérée comme une action d'adaptation et de développement des compétences des salariés.

Prérequis de la formation

  • Aucun prérequis n'est nécessaire

Certifications et Agréments

ISQ-OPQF

Qualification professionnelle délivrée aux organismes de formations en reconnaissance de leur professionnalisme. Il est fondé sur les critères suivants de respect de la règlementation, l'adéquation des compétences et des moyens techniques et humains aux actions de formation, la satisfaction des clients, la pérennité financière, le respect du code de déontologie, du code de conduite professionnelle et du règlement intérieur.

Prise en charge OPCA

Notre organisme est référencé par les OPCA et nos formations peuvent être prise en charge

Prochaines sessions et tarifs

Pour plus d'information sur les dates de sessions et les tarifs, contactez-nous

Programme disponible en intra

contactez-nous

Modalités pédagogiques

  • Un questionnaire préalable sera envoyé aux participants pour recueillir leurs besoins et attentes spécifiques, et sera transmis au(x) formateur(s) avant la formation
  • Tous nos stages de formations sont limités, dans la mesure du possible, à une douzaine de participants
  • Les formations sont déroulées en présentiel ou en classe virtuelle et étayées, chaque fois que cela est pertinent, d’études de cas et de mise en pratique ou en situation
  • Un formulaire d’évaluation du formateur et du déroulé du programme suivi sera proposé aux participants à la fin du stage

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