Stratégie Digitale

Le Drive-to-store

Les solutions techniques pour générer du trafic en magasin à l’heure du RGPD

LDI10

1 jour

7 heures

Objectifs de la formation

  • Utiliser de nouveaux indicateurs de performances adaptés à l’objectif de drive-to-store

  • Savoir choisir la solution technique la plus adaptée pour son projet de drive-to-store mobile et compatible avec le RGPD

  • Actionner les leviers clés pour générer de la performance en magasin

Programme

Le Drive-to-store

Les solutions techniques pour générer du trafic en magasin à l’heure du RGPD

1 jour 7 heures

télécharger le programme

  • Identifier les technologies disponibles sur le marché pour arbitrer ses investissements médias

    • Évaluer la précision réelle de la géolocalisation
    • Tour d'horizon et décryptage des nouveaux acteurs : Bid request, sdk, etc.
    • Identifier les solutions disponibles à l’aune du RGPD
  • Maîtriser les indicateurs clés de performances et savoir utiliser les outils de mesure

    • Challenger des indicateurs traditionnels : le nombre de visiteurs généré par la campagne
    • Mettre en place des outils pour détecter les biais et fraudes existants sur le marché
    • Quel indicateur fiable pour mesurer l’impact sur le trafic en magasin
  • Cas pratique Dans l’univers de la distribution, le formateur traite le cas d’entreprises utilisant le mobile dans leurs stratégies de drive-to-store : quelle place accordée au mobile ?

  • Comment exploiter le potentiel des nouvelles technologies en point de vente : méthodologie et outils

    • Panorama des technologies existantes et de leurs applications : le Bluetooth / BLE, l’Ultrason, les QR codes, la reconnaissance d’image, NFC, le Wi-Fi… Retour d’expériences et exemples d’utilisation dans le secteur de la distribution
    • Définir des axes stratégiques pour déployer les technologies adaptées aux différents enjeux des marques
    • Quel budget envisager pour la mise en place de technologies novatrices au sein du magasin
    • Identifier les différentes natures de retour sur investissement : en magasin, sur mobile, en matière de données collectées
    • Maîtriser le cadre juridique encadrant la collecte de données au point de vente : les obligations en matière de protection des données, les principes de la déclaration auprès de la CNIL, mise au point sur la nature des données collectées
  • Cas pratique Dans l’univers de la grande consommation et de la distribution, en France et à l’international

Publics concernés

  • Cette formation s'adresse aussi bien aux responsables marketing et CRM des marques et de réseaux de points de vente, qu'aux responsables digitaux et/ou e-commerce qui souhaitent intégrer la création de trafic en points de vente dans la stratégie digitale de leur entreprise

  • Distributeurs réseaux de points de vente industriels et marques dans tous les secteurs : auto, mode, agroalimentaire, énergie …. Mais également des prestataires du secteur des nouvelles technologies qui souhaiteraient accompagner les marques dans leur stratégie de développement

Critères d'admission

  • Cette formation entre dans le champ d'application des dispositions relatives à la formation professionnelle continue car considérée comme une action d'adaptation et de développement des compétences des salariés.

Prérequis de la formation

  • Aucun prérequis n'est nécessaire

Certifications et Agréments

ISQ-OPQF

Qualification professionnelle délivrée aux organismes de formations en reconnaissance de leur professionnalisme. Il est fondé sur les critères suivants de respect de la règlementation, l'adéquation des compétences et des moyens techniques et humains aux actions de formation, la satisfaction des clients, la pérennité financière, le respect du code de déontologie, du code de conduite professionnelle et du règlement intérieur.

Prise en charge OPCA

Notre organisme est référencé par les OPCA et nos formations peuvent être prise en charge

Prochaines sessions et tarifs

Pour plus d'information sur les dates de sessions et les tarifs, contactez-nous

Programme disponible en intra

contactez-nous

Modalités pédagogiques et d’évaluation

  • Tous nos stages de formations sont limités, dans la mesure du possible, à une douzaine de participants.
  • Les formations se déroulent en présentiel ou en classe virtuelle avec un équilibre théorie / pratique. Chaque fois que cela est pertinent des études de cas et des mises en pratique ou en situation sont proposées aux stagiaires.
  • Un questionnaire préalable dit ‘questionnaire pédagogique’ est envoyé aux participants pour recueillir leurs besoins et attentes spécifiques. Il est transmis aux intervenant(e)s avant la formation, leur permettant de s’adapter aux publics.
  • Toute formation se clôture par une évaluation à chaud de la satisfaction du stagiaire sur le déroulement, l’organisation et les activités pédagogiques de la formation. Les intervenant(e)s évaluent également la session.
  • Une auto-évaluation des acquis pré et post formation est effectuée en ligne afin de permettre à chaque participant de mesurer sa progression à l’issue de la formation.
  • Une évaluation à froid systématique sera effectuée à 6 mois et 12 mois pour s’assurer de l’ancrage des acquis et du transfert de compétences en situation professionnelle, soit par téléphone soit par questionnaire en ligne.

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