Fondamentaux et Stratégie

Maîtriser les aspects stratégiques et créatifs des packagings

Comment mettre en oeuvre une démarche innovante au service des attentes consommateurs

A ne pas manquer !

EDI01

2 jours

14 heures

à partir de 1 346 €ht

S’inscrire

Objectifs de la formation

Savoir évaluer vous-même vos packagings
Comprendre le comportement des consommateurs face aux packagings, visions et perceptions
Trouver le bon mix entre design volume & graphisme, fonctionnalité & innovation
Capitaliser sur votre identité visuelle et votre charte graphique de Marque
Appréhender le packaging dans sa globalité, du brief à la réalisation : maîtriser, diriger et valider les étapes clés
Comment définir les objectifs et les indicateurs de succès
Prendre en compte la réalité du "terrain"
Comprendre les évolutions récentes du packaging liées à la vente en ligne

Programme

Maîtriser les aspects stratégiques et créatifs des packagings

Comment mettre en oeuvre une démarche innovante au service des attentes consommateurs

2 jours 14 heures

télécharger le programme

JOUR 1
Accueil des participants 8h30
Rappel des objectifs de la formation packaging 9H00
- Travail préparatoire : analyse des forces et faiblesses de vos packagings
- Évaluation du niveau d’efficacité de vos packagings
La vision des packagings par le consommateur
- Dans quel contexte achète le consommateur
- Packaging et merchandising
- Les séquences de découverte du packaging
- Le packaging : véritable média sur le point de vente
Comprendre comment fonctionne le packaging
- Introduction au packaging : appréhender les rôles multiples du packaging
- Élaborer des stratégies efficientes et centrées sur le client
- Quelques principes incontournables pour un packaging efficace
Déjeuner 12H30
La création d’un packaging 14h00
- Quels objectifs conceptuels pour un bon packaging ?
- Identifier les codes packaging / marché
- Comment traduire graphiquement la promesse produit ?
- Mieux communiquer les avantages produits
- Le contenu rédactionnel
- L’importance des visuels : photos ou illustrations
- Le packaging et les couleurs
- Interaction du packaging et du merchandising
- Comment les faiblesses de vos packagings profitent à vos concurrents ?
Le packaging : un véritable média sur le point de vente
- Le packaging comme « social » média
- Packaging et publicité / interaction avec la communication digitale
- Les 10 principes d’une bonne communication packaging
Cas pratique Études de cas à travers des exemples de démarches de créations packaging
Fin de journée 17H30
JOUR 2
Accueil des participants 8h30
Comment créer un bon brief packaging 9h00
- Maîtriser tous les éléments du brief
- Connaître les contraintes légales de dépôt et des droits d’auteur
- Les intervenants du monde du packaging
- Piloter les intervenants extérieurs
- Comment organiser efficacement une compétition d’agences
- Évaluer les propositions créatives
- Optimiser le travail de création ou d’exécution réalisés en interne
Changer de concept d’emballage
- Nouveau design volume packaging : quelles en sont les conséquences pour sa mise en œuvre à l’usine
Comprendre les étapes de la chaîne graphique
- Maîtriser l’ensemble des techniques
Exercice Exercice sur la base du déroulement des étapes de réalisation de Pack selon process
Déjeuner 12h30
Approche internationale du packaging 14h00
- Les packagings et l’international
- Gérer ses packagings dans un contexte de mondialisation
- Menaces et opportunités de l’internationalisation des marchés
La mesure des performances
- Les études et tests packagings
Le packaging en mode gestion de projet
- Planning et budget
Le dernier mètre…
Fin de journée 17h30

Animée par

Philippe DEVISMES DEVISMES & ASSOCIES

Philippe DEVISMES

DEVISMES & ASSOCIES

PDG - Conseil et Coaching en Design Packaging
Philippe Devismes possède une Double expérience Agence / Annonceur : il a passé 10 ans à des postes de responsable Communication et Marketing en charge du packaging (SAINT-GOBAIN, RHONE-POULENC, BASF, CHUPA CHUPS) et 20 ans en Agences de Design Packagings. Il a notamment créé C’CAPITAL, réseau d’agences spécialisées en Design Packaging, implantées à PARIS, RENNES et BORDEAUX, (50 collaborateurs). Il est en outre Professeur à l’école de Design CREAPOLE, première école de Design Packaging internationale d’origine japonaise. Travaillant fréquemment à l’étranger, et notamment à Dubaï, il possède une forte culture et expérience internationale et est intervenu pour de grandes marques mondiales (Charal, Lutti, Carrefour, Lipton, L’Oréal…).
SES ANIMATIONS :

Maîtriser les aspects stratégiques et créatifs des packagings, Comment mettre en oeuvre une démarche innovante au service des attentes consommateurs

Publics concernés

Toute personne en charge des aspects stratégiques et/ou opérationnels du packaging des produits de grande consommation, qui prennent en compte les comportements et les attentes des consommateurs

Critères d'admission

Cette formation entre dans le champ d'application des dispositions relatives à la formation professionnelle continue car considérée comme une action d'adaptation et de développement des compétences des salariés.

Prérequis de la formation

Aucun pré-requis n'est nécessaire

Certifications et Agréments

ISQ-OPQF

Qualification professionnelle délivrée aux organismes de formations en reconnaissance de leur professionnalisme. Il est fondé sur les critères suivants de respect de la règlementation, l'adéquation des compétences et des moyens techniques et humains aux actions de formation, la satisfaction des clients, la pérennité financière, le respect du code de déontologie, du code de conduite professionnelle et du règlement intérieur.

Prise en charge OPCO

Notre organisme est référencé par les OPCO et nos formations peuvent être prises en charge

Les + de la formation

Une formation concrète pour savoir élaborer le brief créatif et transmettre la bonne impulsion créative
Réussir à choisir les meilleures créations et leurs pistes d’optimisations
Comprendre comment valider les créations auprès des cibles clients : consommateurs & distributeurs
Savoir finaliser et coordonner les documents techniques, photos, illustrations, photogravure
Arriver à faciliter le dialogue avec les fournisseurs d’emballages

Nantes

Lyon

Paris

Prochaine(s) session(s)

Nantes

14-15/09/2020
Découvrez toutes nos formations à Nantes
Lyon

14-15/09/2020
Découvrez toutes nos formations à Lyon
Paris

17-18/09/2020

10-11/12/2020
Découvrez toutes nos formations à Paris

Tarif(s) d'inscription

Le tarif comprend : l'accès à l’événement et/ou formation, les pauses, la restauration (selon le format et les horaires de l’événement), les supports papier ou électronique pour les événements de format conférence et les formations

	Promo -10% Promotion estivale -10% Valable jusqu'au 31/08/2020 pour toutes les sessions de 2020	1 345,50 €HT / 1 614,60 € TTC 1 495,00 €HT / 1 794,00 €TTC
	Tarif général	1 495,00 €HT / 1 794,00 € TTC

INSCRIVEZ-VOUS À PLUSIEURS ET BÉNÉFICIEZ DE TARIFS RÉDUITS*

-5% sur chaque inscription dès le 2e inscrit

-10% sur chaque inscription dès le 3e inscrit

-15% sur chaque inscription dès le 4e inscrit

*sur le tarif général

Modalités pédagogiques et d’évaluation

Tous nos stages de formations sont limités, dans la mesure du possible, à une douzaine de participants.
Les formations se déroulent en présentiel ou en classe virtuelle avec un équilibre théorie / pratique. Chaque fois que cela est pertinent des études de cas et des mises en pratique ou en situation sont proposées aux stagiaires.
Un questionnaire préalable dit ‘questionnaire pédagogique’ est envoyé aux participants pour recueillir leurs besoins et attentes spécifiques. Il est transmis aux intervenant(e)s avant la formation, leur permettant de s’adapter aux publics.
Toute formation se clôture par une évaluation à chaud de la satisfaction du stagiaire sur le déroulement, l’organisation et les activités pédagogiques de la formation. Les intervenant(e)s évaluent également la session.
Une auto-évaluation des acquis pré et post formation est effectuée en ligne afin de permettre à chaque participant de mesurer sa progression à l’issue de la formation.
Une évaluation à froid systématique sera effectuée à 6 mois et 12 mois pour s’assurer de l’ancrage des acquis et du transfert de compétences en situation professionnelle, soit par téléphone soit par questionnaire en ligne.