Fondamentaux et Stratégie

MAITRISER LES ASPECTS STRATÉGIQUES ET CRÉATIFS DES PACKAGINGS

Comment mettre en oeuvre une démarche innovante au service des attentes consommateurs

A ne pas manquer !

EDI01

2 jours

14 heures

1 495 €ht

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Objectifs de la formation

  • Savoir évaluer vous-même vos packagings

  • Comprendre le comportement des consommateurs face aux packagings, visions et perceptions

  • Trouver le bon mix entre design volume & graphisme, fonctionnalité & innovation

  • Capitaliser sur votre identité visuelle et votre charte graphique de Marque

  • Appréhender le packaging dans sa globalité, du brief à la réalisation : Maîtriser, diriger et valider les étapes clés

  • Comment définir les objectifs et les indicateurs de succès

  • Prendre en compte la réalité du "terrain"

  • Comprendre les évolutions récentes du packaging liées à la vente en ligne

Programme

MAITRISER LES ASPECTS STRATÉGIQUES ET CRÉATIFS DES PACKAGINGS

Comment mettre en oeuvre une démarche innovante au service des attentes consommateurs

2 jours 14 heures

télécharger le programme

  • JOUR 1
  • Accueil des participants 8h30

  • Rappel des objectifs de la formation packaging 9H00

    • Travail préparatoire : analyse des forces et faiblesses de vos packagings
    • Évaluation du niveau d’efficacité de vos packagings

  • La vision des packagings par le consommateur

    • Dans quel contexte achète le consommateur
    • Packaging et merchandising
    • Les séquences de découverte du packaging
    • Le packaging : véritable média sur le point de vente

  • Comprendre comment fonctionne le packaging

    • Introduction au packaging : appréhender les rôles multiples du packaging
    • Élaborer des stratégies efficientes et centrées sur le client
    • Quelques principes incontournables pour un packaging efficace
  • Déjeuner 12H30

  • La création d’un packaging 14h00

    • Quels objectifs conceptuels pour un bon packaging ?
    • Identifier les codes packaging / marché
    • Comment traduire graphiquement la promesse produit ?
    • Mieux communiquer les avantages produits
    • Le contenu rédactionnel
    • L’importance des visuels : photos ou illustrations
    • Le packaging et les couleurs
    • Interaction du packaging et du merchandising
    • Comment les faiblesses de vos packagings profitent à vos concurrents ?

  • Le packaging : un véritable média sur le point de vente

    • Le packaging comme « social » média
    • Packaging et publicité / interaction avec la communication digitale
    • Les 10 principes d’une bonne communication packaging

  • Cas pratique Études de cas à travers des exemples de démarches de créations packaging

  • Fin de journée 17H30
  • JOUR 2
  • Accueil des participants 8h30

  • Comment créer un bon brief packaging 9h00

    • Maîtriser tous les éléments du brief
    • Connaître les contraintes légales de dépôt et des droits d’auteur
    • Les intervenants du monde du packaging
    • Piloter les intervenants extérieurs
    • Comment organiser efficacement une compétition d’agences
    • Évaluer les propositions créatives
    • Optimiser le travail de création ou d’exécution réalisés en interne

  • Changer de concept d’emballage

    • Nouveau design volume packaging : quelles en sont les conséquences pour sa mise en œuvre à l’usine

  • Comprendre les étapes de la chaîne graphique

    • Maîtriser l’ensemble des techniques

  • Exercice Exercice sur la base du déroulement des étapes de réalisation de Pack selon process

  • Déjeuner 12h30

  • Approche internationale du packaging 14h00

    • Les packagings et l’international
    • Gérer ses packagings dans un contexte de mondialisation
    • Menaces et opportunités de l’internationalisation des marchés

  • La mesure des performances

    • Les études et tests packagings

  • Le packaging en mode gestion de projet

    • Planning et budget

  • Le dernier mètre…

  • Fin de journée 17h30

Animée par

  • Philippe DEVISMES

    Philippe DEVISMES DEVISMES & ASSOCIES

  • Philippe DEVISMES

    DEVISMES & ASSOCIES

    PDG - Conseil et Coaching en Design Packaging

  • Philippe Devismes possède une Double expérience Agence / Annonceur : il a passé 10 ans à des postes de responsable Communication et Marketing en charge du packaging (SAINT-GOBAIN, RHONE-POULENC, BASF, CHUPA CHUPS) et 20 ans en Agences de Design Packagings. Il a notamment créé C’CAPITAL, réseau d’agences spécialisées en Design Packaging, implantées à PARIS, RENNES et BORDEAUX, (50 collaborateurs). Il est en outre Professeur à l’école de Design CREAPOLE, première école de Design Packaging internationale d’origine japonaise. Travaillant fréquemment à l’étranger, et notamment à Dubaï, il possède une forte culture et expérience internationale et est intervenu pour de grandes marques mondiales (Charal, Lutti, Carrefour, Lipton, L’Oréal…).

Publics concernés

  • Toute personne en charge des aspects stratégiques et/ou opérationnels du packaging des produits de grande consommation, qui prennent en compte les comportements et les attentes des consommateurs

Critères d'admission

  • Cette formation entre dans le champ d'application des dispositions relatives à la formation professionnelle continue car considérée comme une action d'adaptation et de développement des compétences des salariés.

Prérequis de la formation

  • Aucun pré-requis n'est nécessaire

Certifications et Agréments

ISQ-OPQF

Qualification professionnelle délivrée aux organismes de formations en reconnaissance de leur professionnalisme. Il est fondé sur les critères suivants de respect de la règlementation, l'adéquation des compétences et des moyens techniques et humains aux actions de formation, la satisfaction des clients, la pérennité financière, le respect du code de déontologie, du code de conduite professionnelle et du règlement intérieur.

Prise en charge OPCA

Notre organisme est référencé par les OPCA et nos formations peuvent être prise en charge

Les + de la formation

  • Une formation concrète pour savoir élaborer le brief créatif et transmettre la bonne impulsion créative
  • Réussir à choisir les meilleures créations et leurs pistes d’optimisations
  • Comprendre comment valider les créations auprès des cibles clients : consommateurs & distributeurs
  • Savoir finaliser et coordonner les documents techniques, photos, illustrations, photogravure
  • Arriver à faciliter le dialogue avec les fournisseurs d’emballages

Paris

Prochaine(s) session(s)

  • Paris

    19-20/09/2019

    12-13/12/2019

Tarif(s) d'inscription

Le tarif comprend : l'accès à l’événement et/ou formation, les pauses, la restauration (selon le format et les horaires de l’événement), les supports papier ou électronique pour les événements de format conférence et les formations
Tarif général 1 495,00 €HT / 1 794,00 € TTC
INSCRIVEZ-VOUS À PLUSIEURS ET BÉNÉFICIEZ DE TARIFS RÉDUITS*

-5% sur chaque inscription dès le 2e inscrit

-10% sur chaque inscription dès le 3e inscrit

-15% sur chaque inscription dès le 4e inscrit

*sur le tarif général

Programme disponible en intra

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Modalités pédagogiques et d’évaluation

  • Tous nos stages de formations sont limités, dans la mesure du possible, à une douzaine de participants.
  • Les formations se déroulent en présentiel ou en classe virtuelle avec un équilibre théorie / pratique. Chaque fois que cela est pertinent des études de cas et des mises en pratique ou en situation sont proposées aux stagiaires.
  • Un questionnaire préalable dit ‘questionnaire pédagogique’ est envoyé aux participants pour recueillir leurs besoins et attentes spécifiques. Il est transmis aux intervenant(e)s avant la formation, leur permettant de s’adapter aux publics.
  • Toute formation se clôture par une évaluation à chaud de la satisfaction du stagiaire sur le déroulement, l’organisation et les activités pédagogiques de la formation. Les intervenant(e)s évaluent également la session.
  • Une auto-évaluation des acquis pré et post formation est effectuée en ligne afin de permettre à chaque participant de mesurer sa progression à l’issue de la formation.
  • Une évaluation à froid systématique sera effectuée à 6 mois et 12 mois pour s’assurer de l’ancrage des acquis et du transfert de compétences en situation professionnelle, soit par téléphone soit par questionnaire en ligne.

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