Comprendre le comportement des consommateurs face aux packagings, visions et perceptions
Trouver le bon mix entre design volume & graphisme, fonctionnalité & innovation
Capitaliser sur votre identité visuelle et votre charte graphique de Marque
Appréhender le packaging dans sa globalité, du brief à la réalisation : maîtriser, diriger et valider les étapes clés
Comment définir les objectifs et les indicateurs de succès
Prendre en compte la réalité du "terrain"
Comprendre les évolutions récentes du packaging liées à la vente en ligne
Pour qui ?
Toute personne en charge des aspects stratégiques et/ou opérationnels du packaging des produits de grande consommation, qui prennent en compte les comportements et les attentes des consommateurs
Prérequis de la formation
Cette formation entre dans le champ d'application des dispositions relatives à la formation professionnelle continue car considérée comme une action d'adaptation et de développement des compétences des salariés.
Travail préparatoire : analyse des forces et faiblesses de vos packagings
Évaluation du niveau d’efficacité de vos packagings
La vision des packagings par le consommateur
Dans quel contexte achète le consommateur
Packaging et merchandising
Les séquences de découverte du packaging
Le packaging : véritable média sur le point de vente
Comprendre comment fonctionne le packaging
Introduction au packaging : appréhender les rôles multiples du packaging
Élaborer des stratégies efficientes et centrées sur le client
Quelques principes incontournables pour un packaging efficace
La création d’un packaging
Quels objectifs conceptuels pour un bon packaging ?
Identifier les codes packaging / marché
Comment traduire graphiquement la promesse produit ?
Mieux communiquer les avantages produits
Le contenu rédactionnel
L’importance des visuels : photos ou illustrations
Le packaging et les couleurs
Interaction du packaging et du merchandising
Comment les faiblesses de vos packagings profitent à vos concurrents ?
Le packaging : un véritable média sur le point de vente
Le packaging comme « social » média
Packaging et publicité / interaction avec la communication digitale
Les 10 principes d’une bonne communication packaging
Cas pratique
Études de cas à travers des exemples de démarches de créations packaging
JOUR 2
Comment créer un bon brief packaging
Maîtriser tous les éléments du brief
Connaître les contraintes légales de dépôt et des droits d’auteur
Les intervenants du monde du packaging
Piloter les intervenants extérieurs
Comment organiser efficacement une compétition d’agences
Évaluer les propositions créatives
Optimiser le travail de création ou d’exécution réalisés en interne
Changer de concept d’emballage
Nouveau design volume packaging : quelles en sont les conséquences pour sa mise en œuvre à l’usine
Comprendre les étapes de la chaîne graphique
Maîtriser l’ensemble des techniques
Exercice
Exercice sur la base du déroulement des étapes de réalisation de Pack selon process
Approche internationale du packaging
Les packagings et l’international
Gérer ses packagings dans un contexte de mondialisation
Menaces et opportunités de l’internationalisation des marchés
La mesure des performances
Les études et tests packagings
Le packaging en mode gestion de projet
Planning et budget
Le dernier mètre…
Modalités pédagogiques, d'évaluation et techniques
Modalités pédagogiques:
Pour les formations synchrones-présentiel ou classes virtuelles (formations à distance, en direct), les stages sont limités, dans la mesure du possible, à une douzaine de participants, et cherchent à respecter un équilibre entre théorie et pratique. Chaque fois que cela est possible et pertinent, des études de cas, des mises en pratique ou en situation, des exercices sont proposées aux stagiaires, permettant ainsi de valider les acquis au cours de la formation. Les stagiaires peuvent interagir avec le formateur ou les autres participants tout au long de la formation, y compris sur les classes virtuelles durant lesquelles le formateur, comme en présentiel peut distribuer des documents tout au long de la formation via la plateforme. Un questionnaire préalable dit ‘questionnaire pédagogique’ est envoyé aux participants pour recueillir leurs besoins et attentes spécifiques. Il est transmis aux intervenant(e)s avant la formation, leur permettant de s’adapter aux publics. Pour les formations en E-learning (formations à distance, asynchrones), le stagiaire peut suivre la formation à son rythme, quand il le souhaite. L’expérience alterne des vidéos de contenu et des activités pédagogiques de type quizz permettant de tester et de valider ses acquis tout au long du parcours. Des fiches mémos reprenant l’essentiel de la formation sont téléchargeables. La présence d’un forum de discussion permet un accompagnement pédagogique personnalisé. Un quizz de validation des acquis clôture chaque parcours. Enfin, le blended-learning est un parcours alternant présentiel, classes virtuelles et/ou e-learning.
Modalités d'évaluation:
Toute formation se clôture par une évaluation à chaud de la satisfaction du stagiaire sur le déroulement, l’organisation et les activités pédagogiques de la formation. Les intervenant(e)s évaluent également la session. La validation des acquis se fait en contrôle continu tout au long des parcours, via les exercices proposés. Sur certaines formations, une validation formelle des acquis peut se faire via un examen ou un QCM en fin de parcours. Une auto-évaluation des acquis pré et post formation est effectuée en ligne afin de permettre à chaque participant de mesurer sa progression à l’issue de la formation. Une évaluation à froid systématique sera effectuée à 6 mois et 12 mois pour s’assurer de l’ancrage des acquis et du transfert de compétences en situation professionnelle, soit par téléphone soit par questionnaire en ligne.
Modalités techniques FOAD:
Les parcours sont accessibles depuis un simple lien web, envoyé par Email aux stagiaires. L’accès au module de E-learning se fait via la plateforme 360Learning. La durée d’accès au module se déclenche à partir de la réception de l’invitation de connexion. L’accès aux classes virtuelles se fait via la plateforme Teams. Le(a) stagiaire reçoit une invitation en amont de la session lui permettant de se connecter via un lien. Pour une bonne utilisation des fonctionnalités multimédia, vous devez disposer d’un poste informatique équipé d’une carte son et d’un dispositif vous permettant d’écouter du son (enceintes ou casque). En ce qui concerne la classe virtuelle, d’un microphone (éventuellement intégré au casque audio ou à la webcam), et éventuellement d’une webcam qui permettra aux autres participants et au formateur de vous voir. En cas de difficulté technique, le(a) stagiaire pourra contacter la hotline au 01 70 72 25 81, entre 9h et 17h ou par mail au logistiqueformations@infopro-digital.com et la prise en compte de la demande se fera dans les 48h.
Philippe DEVISMESDEVISMES & ASSOCIESPDG - Conseil et Coaching en Design Packaging
Expérience
Philippe Devismes possède une Double expérience Agence / Annonceur : il a passé 10 ans à des postes de responsable Communication et Marketing en charge du packaging (SAINT-GOBAIN, RHONE-POULENC, BASF, CHUPA CHUPS) et 20 ans en Agences de Design Packagings. Il a notamment créé C’CAPITAL, réseau d’agences spécialisées en Design Packaging, implantées à PARIS, RENNES et BORDEAUX, (50 collaborateurs).
Il est en outre Professeur à l’école de Design CREAPOLE, première école de Design Packaging internationale d’origine japonaise.
Travaillant fréquemment à l’étranger, et notamment à Dubaï, il possède une forte culture et expérience internationale et est intervenu pour de grandes marques mondiales (Charal, Lutti, Carrefour, Lipton, L’Oréal…).
