Métiers grande conso

CATEGORY MANAGEMENT & MERCHANDISING

Définir les opportunités catégorielles et adapter sa stratégie merchandising

9 mars 2023

1 jour

« LA conférence qui vous donnera des solutions concrètes pour répondre à vos enjeux métiers »

LSA

Qui participe à cet événement?

  • Industriels, Grands groupes, ETI et PME • Distributeurs • Agroalimentaire et non alimentaire • Consultants • Experts

  • Directeurs généraux, Directeurs et Responsables category management, Category Manager, Directeurs trade marketing, Directeurs merchandising, Directeurs de l’offre, Directeurs et responsables développement et innovations, Directeurs Marketing, Directeurs et responsables commerciaux, Directeurs nationaux des ventes, Directeurs d’enseignes…

Programme

CATEGORY MANAGEMENT & MERCHANDISING

Définir les opportunités catégorielles et adapter sa stratégie merchandising

9 mars 2023 - HOTEL LE MAROIS - FRANCE AMERIQUES, Paris / 1 jour

Téléchargez le programme

Journée animée par : Yves Puget, Directeur de la Rédaction LSA, et Florence Bray, Rédactrice en chef adjointe de la Rédaction de LSA

tout dépliertout replier
  • Accueil des participants 8h30

  • ALLOCUTION D’OUVERTURE - Quelles stratégies catégorielles et merchandising pour la distribution 9h00

    • Évolutions des stratégies face à l’inflation
    • Collaborations entre distributeurs et industriels : quelles actions gagnants-gagnants
    • Test and learn, partage de données : quelles sont les nouvelles pratiques
    • Laura DELOBEL

      Laura DELOBEL FRANPRIX

    • Marc-Antoine MATTON

      Marc-Antoine MATTON FRANPRIX

  • PANÉLISTE - Tendances de consommation : comprendre les évolutions et disparités des attentes des français en période de hausse des prix 9h30

    • Premiers prix, discount, promotions, grandes marques nationales, innovations, déconsommation… : les choix des Français en période inflationniste
    • Décrypter les déclencheurs de l’achat : point de vente, assortiment, plaisir
    • Quels arbitrages et quelles opportunités de croissance
    • Lydia RABINE

      Lydia RABINE KANTAR

    • Lydia RABINE

      KANTAR

      Strategic Insight Manager

    • Lydia Rabine est experte du comportement des consommateurs et des shoppers dans l’industrie des PGC+FLS. Elle a accompagné pendant de nombreuses années des acteurs de la grande distribution, ainsi que des fabricants en occupant un poste de Chef de groupe puis de Directeur d’Unité. Elle opère désormais au sein de l’équipe Marketing et Communication en charge des Insights, s’adressant à un large public.

    • https://www.linkedin.com/in/lydia-rabine-4888b98/

  • TÉMOIGNAGE EXPERT - Travailler son assortiment en période d’inflation 9h50

    • Anticiper les réductions de l’offre
    • Analyser son assortiment avec une lecture financière
    • Optimiser son assortiment en période d’inflation : quelles solutions et opportunités
    • Emmanuel ANSOUD

      Emmanuel ANSOUD GROWING IDEAS

    • Corinne RAMOND

      Corinne RAMOND ULIT

  • Pause 10h20

  • INSTITUT - Zoom sur les donnés catégorielles pour mieux saisir les opportunités par réseau 10h50

    • Analyse des catégories : quelles tendances
    • Localiser les ruptures et mesurer leur impact en CA
    • Vision par circuit : saisir les disparités et opportunités
    • Nicolas LEGER

      Nicolas LEGER NIELSENIQ

  • TABLE RONDE - Inflation et baisse du pouvoir d’achat : quelles sont les stratégies pour gérer la croissance 11h10

    • Comment maintenir les volumes avec un pouvoir d’achat en baisse
    • Premiers prix, MDD, marques nationales, innovation… Quels choix et opportunités
    • Gérer les irritants et éviter les ruptures en fonds de rayon
    • Quelle place pour l’innovation dans les rayons
    • Marion LIBERSAC

      Marion LIBERSAC INTERMARCHÉ

    • Marielle PATARIN

      Marielle PATARIN PANZANI

    • Marion SENATORE

      Marion SENATORE GROUPE BEL

    • Marielle PATARIN

      PANZANI

      Directrice Category Management & RGM

    • Après 18 années d’expérience au sein des Groupe Danone et Mondelez à différentes fonctions de la direction Commerciale (Directrice de zone, Directrice de clientèle, Chef de groupe Category Management), j’ai rejoint la société PANZANI (marques Panzani, Ferrero) en tant que Directrice du Category Management et RGM. Je travaille en interface entre la Direction marketing et la direction Commerciale et mon rôle est de définir la Stratégie catégorielle basée sur les attentes des consommateurs et de nos clients distributeurs, tout en préparant l’avenir des circuits de distribution. La période que nous vivons actuellement est inédite, je suis ravie d’avoir intégrée une société dont les marques font partie du quotidien des français, et qui commercialise des produits sains et naturels, appréciées par des millions de consommateurs.

  • TABLE RONDE - Réinventer le parcours d’achat et créer l’impulsion sur l’ensemble des canaux 11h40

    • Comment faire vivre les rayons et sortir des carcans
    • PLV, balisage, les bonnes pratiques pour animer ses rayons et créer l’impulsion
    • Dupliquer sa stratégie d’offre et merchandising du magasin au e-commerce
    • Mettre en avant l’innovation sur l’ensemble des canaux
    • Bertrand CARPENTIER

      Bertrand CARPENTIER LEROY MERLIN

    • Benjamin DAVRINCHE

      Benjamin DAVRINCHE BRASSERIE CASTELAIN

    • Virginie LE ROCH

      Virginie LE ROCH HARIBO

    • Lucas STASIAK

      Lucas STASIAK LEROY MERLIN

    • Bertrand CARPENTIER

      LEROY MERLIN

      Chef de produit

    • Virginie LE ROCH

      HARIBO

      Directrice Catégorie Management

    • -20 ans d’expérience FMCG au sein d’entreprise Agro-Alimentaire sur des marques très inspirantes ! - Background Marketing de plus de 20 ans au sein de : - Nestlé Waters où j’ai tenu des postes Marketing Opérationnel puis de Marketing Stratégique International sur les marques PERRIER & SAN PELLEGRINO où j’ai pu travailler sur d’importantes plateformes de communication (TV, Digital, Print) et stratégie de repositionnement. - Puis Head of Brand Management au sein d’HARIBO pendant plus de 8 ans pour rejoindre le département Commercial depuis début septembre 2020 en tant que Directrice de la Catégorie.

    • Lucas STASIAK

      LEROY MERLIN

      Head Of Global Merchandising

  • Déjeuner 12h25

  • TEMOIGNAGE - Projet catégoriel Lidl x l’Oréal : La Beauty Box 14h00

    • Elodie MEMIN

      Elodie MEMIN LIDL

  • TABLE RONDE - Évolution des métiers du category management et du merchandising 14h30

    • Transformations des métiers à venir : data et digitalisation des outils
    • Fonctions e-commerce : quelles organisations et collaborations
    • Revenue Growth Management, Supplier Relationship Management… enjeux et équilibres
    • Forces de vente, (Trade) Marketing : fédérer autour de sa stratégie
    • Xavier CHOLLET

      Xavier CHOLLET HEINEKEN ENTREPRISE France

    • Aurelie HEBERT

      Aurelie HEBERT NESTLÉ France

    • Cyril LORRAIN

      Cyril LORRAIN PURINA France

    • Céline THAY

      Céline THAY GENERAL MILLS

  • ATELIERS PARTICIPATIFS PAR METIER - Ateliers d'échanges animés par l'IMPP

  • Atelier Catman - Quelles sont les évolutions du métier du category management ? 15h15

    • Les nouveaux sujets à traiter
    • Les conséquences sur la production et l’alignement en interne
    • Quels impacts sur les organisations ?
    • Quels sont les futurs enjeux ?
    • Bernard BOURDON

      Bernard BOURDON IMPP

    • Florence GUITTET

      Florence GUITTET IMPP

    • Bernard BOURDON

      IMPP

      Directeur Associé

    • Bernard BOURDON est associé de l’IMPP. Ce cabinet fait référence dans l’accompagnement des industriels et des distributeurs dans la définition et la mise en œuvre de stratégies catégorielles. Bernard BOURDON est co-auteur d’un ouvrage sur le Category Management paru en 2012 et exerce une activité de recherche au sein du laboratoire de l’I.A.E. Paris 12.

    • https://www.linkedin.com/in/bernard-bourdon-5017aa10/

    • Florence GUITTET

      IMPP

      Directrice Associée

  • Atelier Merch - Redonner de la puissance au merchandising 15h15

    • Comment faire adhérer les clients aux démarches merchandising ?
    • Développer un merchandising rentable pour les marques ?
    • Isabelle DEWITTE

      Isabelle DEWITTE IMPP

    • Hugues ROUSSEAU

      Hugues ROUSSEAU IMPP

    • Isabelle DEWITTE

      IMPP

      Directrice Associée

    • Hugues ROUSSEAU

      IMPP

      Directeur Associé

  • Remise des prix Trophées 16h10 – 16h45

  • Pitch de 3 minutes de tous les gagnants

  • TROPHÉES MERCHANDISING ET E-MERCHANDISING

    • Distributeur alimentaire
    • Distributeur non alimentaire
    • Industriel alimentaire
    • Industriel non alimentaire

  • TROPHÉES CATEGORY MANAGEMENT

    • Promotions, trade marketing
    • Lancement produit
    • Fidélisation
    • Expérience shopper

  • TROPHÉE CATEGORY MANAGEMENT ET MERCHANDISING

    • Solution category management et/ou merchandising

  • TROPHÉE SPECIAL

    • Coup de cœur du jury
    • tout dépliertout replier
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