Métiers grande conso

MERCHANDISING ET E-MERCHANDISING

Digitalisation, innovation produit, UX… : comment réinventer votre linéaire pour séduire les consommateurs

27 septembre 2018

Journée

« Aboutissement de la logique d’un merchandising qui ne peut et ne veut plus être réduit à la seule optimisation des produits en rayons, [les professionnels du secteur se doivent aussi de repenser leur] concept de magasin »

Rédaction LSA

Qui participe à cet événement?

  • Distributeurs et industriels de grands groupes et PME, Pure players

  • PDG - Directeurs généraux et directeurs adjoints – Directeurs du catégory management - Directeurs merchandising – Category managers – Directeurs des ventes – Directeurs commerciaux – Directeurs prévision des ventes – Comptes clés - Directeurs marketing – Directeurs trade-marketing – Directeurs e-commerce – Directeurs de l’offre – Directeurs CRM - Directeurs du développement - Directeur de l’innovation - Directeurs retail - Responsables d’enseigne – Directeurs des achats – Directeurs de magasin

Programme

MERCHANDISING ET E-MERCHANDISING

Digitalisation, innovation produit, UX… : comment réinventer votre linéaire pour séduire les consommateurs

27 septembre 2018 - MARRIOTT CHAMPS ELYSEES, Paris / Journée

Journée animée par Florence Bray, Rédactrice en chef adjoint de LSA

Programme soumis à modification

tout dépliertout replier
  • Accueil des participants 8h30 – 9h00
  • RÉINVENTEZ VOTRE LINEAIRE POUR UNE ATTRACTIVITÉ DÉCUPLÉE

  • Table ronde D’OUVERTURE – Focus linéaire : comment ré-enchanter votre rayon et s’assurer d’une cohérence entre les différents circuits 9h00 – 9h45

    • Booster l’attractivité et déclencher l’achat d’impulsion en misant sur l’habillage de son linéaire
    • Supermarché, proxi, e-commerce : comment répondre aux spécificités de chaque circuit et garder une cohérence dans sa démarche merchandising
    • Fréquence d’achat, moments de consommation, type de produits… quels critères pertinents pour segmenter son offre
    • Giulia BECUZZI

      Giulia BECUZZI BARILLA

    • Stéphanie CONTINI

      Stéphanie CONTINI D'AUCY

    • Julien SERGENT

      Julien SERGENT LACTEL

    • Giulia BECUZZI

      BARILLA

      Trade marketing manager

    • En 2007 après un Master Marketing au IULM de Milan, Giulia commence sa carrière en marketing chez Microsoft Italie. Elle rejoint ensuite le Groupe Barilla à Parme en 2008 en occupant différents postes dans des fonctions commerciales. En 2011 elle prend le poste de Trade and Shopper Marketing Manager Europe sur la marque Barilla. En 2014, elle devient Directrice Régional Vente en France. Deux ans plus tard, elle est Trade Marketing Manager de Barilla France sur les catégories bakery et meal solutions.
    • Stéphanie CONTINI

      D'AUCY

      Responsable merchandising national

    • Stéphanie a commencé responsable de secteur chez Spillers Petfoods. Puis après 5 ans chez Friskies dans des fonctions marketing, elle intègre Nestlé Purina Petcare en tant que Chef de marque Senior. Elle est aujourd'hui Responsable merchandising naitonal chez D'aucy depuis 2007.
    • Julien SERGENT

      LACTEL

      Responsable merchandising national

    • Diplômé de l’Institut Supérieur d’Administration et de Management d’Amiens puis de l’École Supérieure de commerce de Dijon, Julien a débuté en 2006 en tant que chef de secteur GMS pour la nutrition Infantile et Diététique chez le Groupe Lactalis. Il est ensuite devenu en 2010 responsable Support et Formation pour la force de vente au sein de la division Nutrition Infantile et Diététique. Il prend 6 ans plus tard le poste de chef de Produit Merchandising en charge des clients SU, Cora, Simply Market, Géant et Casino. Il est aujourd'hui responsable merchandising national, pour l'ensemble des distributeurs GMS.
  • FOCUS – Face à un contexte difficile, miser sur les leviers merchandising est-il indispensable à votre croissance 9h45 – 10h15

    • Réimplantation, animation, concept… : quel est le réel impact de ces moyens de performance ?
    • Comment faire face aux circuits émergents et vous différencier
    • Daniel DUCROCQ

      Daniel DUCROCQ NIELSEN TRADEDIMENSION

    • Daniel DUCROCQ

      NIELSEN TRADEDIMENSION

      Directeur service Distribution France

  • CONCEPT DE MAGASIN - De la mise en scène d’univers créatifs à la multiplication des tendances shopper, apportez une vraie valeur ajoutée aux consommateurs 10h15 – 10h45

    • Forgez une identité singulière répondant aux nouvelles attentes des consommateurs
    • Quels services différenciants proposer pour faciliter le parcours d’achat
    • Storytelling : plongez le client dans un univers narratif interpellant
    • Daniel CONTORNI

      Daniel CONTORNI GROUPE L'OCCITANE

    • Daniel CONTORNI

      GROUPE L'OCCITANE

      Global Artistic Director Concept Design & Architecture

  • PAUSE ET NETWORKING 10h45 - 11h15
  • PARTICIPEZ A UN WORKSHOP INEDIT !

  • WORKSHOP : LSA vous propose pour la 1ère fois une opportunité de co-working et de réflexion autour de problématiques merchandising d’actualité : 11h15 – 12h30

    • 1/ Storytelling, personnalisation, digital… : comment faire entrer l’émotion dans le magasin et offrir une expérience shopping unique
    • 2/ Magasin de demain : quels moyens pour faire converger efficacement offline et online
    • 3/ Fiche produit, recherche, promotion… : comment booster vos leviers E-merchandising
  • COCKTAIL DEJEUNATOIRE 12h30 - 14h00
  • LA REVOLUTION MERCHANDISING ONLINE EN MARCHE

  • FOCUS - E-merchandising : Auchan Drive délivre sa stratégie pour maximiser son taux de transformation 14h00 - 14h30

    • Vers un bouleversement nécessaire du ciblage traditionnel ? Comment exploiter efficacement la data et l’installer au cœur de sa stratégie pour un ultra-ciblage ?
    • Logique de présentation produit, moteur de recherche… : comment perfectionner le user experience
    • Karolyn TREHEL

      Karolyn TREHEL AUCHAN DRIVE

    • Benjamin COYOT

      Benjamin COYOT AUCHAN DRIVE

    • Thomas MAJORCZYK

      Thomas MAJORCZYK AUCHAN DRIVE

    • Stéphane VANDENWEGHE

      Stéphane VANDENWEGHE AUCHAN DRIVE

    • Karolyn TREHEL

      AUCHAN DRIVE

      Responsable e-merchandising

    • Pour ma part j'ai intégré Auchan Hyper en 2008, et j'ai intégré AuchanDrive en 2012 en tant que responsable drive. Par la suite j'ai basculé sur un poste de Manager métiers drive sur la Région ouest. Depuis 2016 j'ai intégré les services centraux pour occuper le poste de responsable e-merch.
    • Benjamin COYOT

      AUCHAN DRIVE

      E-merchandising manager

    • Entré chez Auchan en 2011 comme chef de projet IT, en tant que prestataire, Benjamin a intégré les équipes AuchanDrive en 2016, en tant que chef de projet eMerchandising, poste qu'il occupe toujours aujourd'hui.
    • Thomas MAJORCZYK

      AUCHAN DRIVE

      Traffic manager

    • Thomas a travaillé pendant 2 ans en agence de conseil en intervenant principalement sur des sujets de trafic et d'ergo/UX. Après avoir fait 1 an en tant que traffic manager chez Auchan Drive, il est à présent traffic manager pull (spécialisé SEM) pour la branche Auchan Retail Service qui opère pour les différents formats Auchan.
    • Stéphane VANDENWEGHE

      AUCHAN DRIVE

      Directeur marketing et offre

    • Stéphane est actuellement directeur offre et marketing sur Auchan Drive depuis 2 ans. Auparavant il a été directeur d'hypermarchés Auchan en Normandie pendant 6 ans. Il a construit sa carrière depuis plus de 20 ans chez Auchan.
  • MAGASIN DE DEMAIN : ANTICIPEZ LES TENDANCES

  • DECRYPTAGE - Quand le shopper prend le pouvoir sur sa consommation, comment réagir et s’adapter aux nouvelles tendances qui se dessinent 14h30 – 15h00

    • Face à une consommation volume ralentie, comment satisfaire des clients en quête de sens et de qualité
    • Personnalisation de l’offre et du service : par quels moyens relever le défi d’exigence perpétuelle du client
    • Le hors domicile, nouvel élan de croissance face à une baisse des achats domicile ?
    • Gaëlle  LE FLOCH

      Gaëlle LE FLOCH KANTAR WORLDPANEL

    • Gaëlle LE FLOCH

      KANTAR WORLDPANEL

      Strategic Insight Director

    • Gaëlle Le Floch est Strategic Inside Director chez Kantar Worldpanel et intervient à ce titre auprès des acteurs majeurs de l’industrie de la grande consommation et de la distribution. Elle est une experte de la performance du retail et de l’analyse du comportement des consommateurs.
  • REGARDS CROISES – Miser sur l’innovation pour susciter le désir d’achat : retour sur deux stratégies gagnantes 15h00 – 15h40

    • Essor de la naturalité, de l’apéritif… : faut-il implanter vos innovations à côté de votre produit phare ou au sein d’un pôle spécifique proche des produits concurrents
    • Quels leviers pour mettre en scène vos innovations et développer l’impulsion et les volumes achetés
    • Morgane BIZOT

      Morgane BIZOT FLEURY MICHON

    • Sandrine BOURCIER

      Sandrine BOURCIER LA MARTINIQUAISE

    • Morgane BIZOT

      FLEURY MICHON

      Responsable cellule category development

    • Morgane a débuté sa carrière chez Fleury Michon en tant que chef de produit pendant 10 ans sur différents marchés et catégories. Elle a ensuite travaillé en tant que chef de marché Traiteur plats cuisinés pendant 6 ans puis est devenue responsable innovations moments de consommation. Elle est aujourd'hui responsable de la cellule category development.
    • Sandrine BOURCIER

      LA MARTINIQUAISE

      Directrice digital et merchandising

    • Après un Master en Marketing à l’INSEEC Paris, Sandrine Bourcier a débuté sa carrière au sein du groupe Mom, Materne-Mont-Blanc. Dans un premier temps sur des fonctions marketing elle s’oriente ensuite vers des postes commerciaux orientés clients puis au développement des ventes pour le groupe. Sandrine rejoint ensuite en 2011 l’univers des spiritueux chez SVS La Martiniquaise en tant que category manager senior. Depuis 2017 Sandrine Bourcier est désormais Directrice Digital & Merchandising au niveau du groupe La Martiniquaise Bardinet.
  • Allocution d’ouverture Réduction des linéaires de caisse : quelles solutions merchandising pour y faire face 15h40 - 16h10

    • Franck SEURIN

      Franck SEURIN SOLINEST

    • Franck SEURIN

      SOLINEST

      Directeur du développement stratégique

  • Fin de journée 16h10
  • tout dépliertout replier
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