MERCHANDISING ET E-MERCHANDISING

Journée animée par Florence Bray, Rédactrice en chef adjoint de LSA

Programme soumis à modification

• Accueil des participants 8h30 – 9h00

• RÉINVENTEZ VOTRE LINEAIRE POUR UNE ATTRACTIVITÉ DÉCUPLÉE

• Table ronde D’OUVERTURE – Focus linéaire : comment ré-enchanter votre rayon et s’assurer d’une cohérence entre les différents circuits 9h00 – 9h45

  • Booster l’attractivité et déclencher l’achat d’impulsion en misant sur l’habillage de son linéaire
  • Supermarché, proxi, e-commerce : comment répondre aux spécificités de chaque circuit et garder une cohérence dans sa démarche merchandising
  • Fréquence d’achat, moments de consommation, type de produits… quels critères pertinents pour segmenter son offre
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    Giulia BECUZZI BARILLA

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    Stéphanie CONTINI D'AUCY

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    Julien SERGENT LACTEL

  • Giulia BECUZZI

    BARILLA

    Trade marketing manager

  • En 2007 après un Master Marketing au IULM de Milan, Giulia commence sa carrière en marketing chez Microsoft Italie. Elle rejoint ensuite le Groupe Barilla à Parme en 2008 en occupant différents postes dans des fonctions commerciales. En 2011 elle prend le poste de Trade and Shopper Marketing Manager Europe sur la marque Barilla. En 2014, elle devient Directrice Régional Vente en France. Deux ans plus tard, elle est Trade Marketing Manager de Barilla France sur les catégories bakery et meal solutions.

  • Stéphanie CONTINI

    D'AUCY

    Responsable merchandising national

  • Stéphanie a commencé responsable de secteur chez Spillers Petfoods. Puis après 5 ans chez Friskies dans des fonctions marketing, elle intègre Nestlé Purina Petcare en tant que Chef de marque Senior. Elle est aujourd'hui Responsable merchandising naitonal chez D'aucy depuis 2007.

  • Julien SERGENT

    LACTEL

    Responsable merchandising national

  • Diplômé de l’Institut Supérieur d’Administration et de Management d’Amiens puis de l’École Supérieure de commerce de Dijon, Julien a débuté en 2006 en tant que chef de secteur GMS pour la nutrition Infantile et Diététique chez le Groupe Lactalis. Il est ensuite devenu en 2010 responsable Support et Formation pour la force de vente au sein de la division Nutrition Infantile et Diététique. Il prend 6 ans plus tard le poste de chef de Produit Merchandising en charge des clients SU, Cora, Simply Market, Géant et Casino. Il est aujourd'hui responsable merchandising national, pour l'ensemble des distributeurs GMS.

• FOCUS – Face à un contexte difficile, miser sur les leviers merchandising est-il indispensable à votre croissance 9h45 – 10h15

  • Réimplantation, animation, concept… : quel est le réel impact de ces moyens de performance ?
  • Comment faire face aux circuits émergents et vous différencier
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    Daniel DUCROCQ Directeur Services à la Distribution – NielsenIQ

  • Daniel DUCROCQ

    Directeur Services à la Distribution – NielsenIQ

    Directeur Général - A3Distrib

• CONCEPT DE MAGASIN - De la mise en scène d’univers créatifs à la multiplication des tendances shopper, apportez une vraie valeur ajoutée aux consommateurs 10h15 – 10h45

  • Forgez une identité singulière répondant aux nouvelles attentes des consommateurs
  • Quels services différenciants proposer pour faciliter le parcours d’achat
  • Storytelling : plongez le client dans un univers narratif interpellant
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    Daniel CONTORNI GROUPE L'OCCITANE

  • Daniel CONTORNI

    GROUPE L'OCCITANE

    Global Artistic Director Concept Design & Architecture

• PAUSE ET NETWORKING 10h45 - 11h15

• PARTICIPEZ A UN WORKSHOP INEDIT !

• WORKSHOP : LSA vous propose pour la 1ère fois une opportunité de co-working et de réflexion autour de problématiques merchandising d’actualité : 11h15 – 12h30

  • 1/ Storytelling, personnalisation, digital… : comment faire entrer l’émotion dans le magasin et offrir une expérience shopping unique
  • 2/ Magasin de demain : quels moyens pour faire converger efficacement offline et online
  • 3/ Fiche produit, recherche, promotion… : comment booster vos leviers E-merchandising
• COCKTAIL DEJEUNATOIRE 12h30 - 14h00

• LA REVOLUTION MERCHANDISING ONLINE EN MARCHE

• FOCUS - E-merchandising : Auchan Drive délivre sa stratégie pour maximiser son taux de transformation 14h00 - 14h30

  • Vers un bouleversement nécessaire du ciblage traditionnel ? Comment exploiter efficacement la data et l’installer au cœur de sa stratégie pour un ultra-ciblage ?
  • Logique de présentation produit, moteur de recherche… : comment perfectionner le user experience
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    Karolyn TREHEL AUCHAN DRIVE

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    Benjamin COYOT AUCHAN DRIVE

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    Thomas MAJORCZYK AUCHAN DRIVE

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    Stéphane VANDENWEGHE AUCHAN DRIVE

  • Karolyn TREHEL

    AUCHAN DRIVE

    Responsable e-merchandising

  • Pour ma part j'ai intégré Auchan Hyper en 2008, et j'ai intégré AuchanDrive en 2012 en tant que responsable drive. Par la suite j'ai basculé sur un poste de Manager métiers drive sur la Région ouest. Depuis 2016 j'ai intégré les services centraux pour occuper le poste de responsable e-merch.

  • Benjamin COYOT

    AUCHAN DRIVE

    E-merchandising manager

  • Entré chez Auchan en 2011 comme chef de projet IT, en tant que prestataire, Benjamin a intégré les équipes AuchanDrive en 2016, en tant que chef de projet eMerchandising, poste qu'il occupe toujours aujourd'hui.

  • Thomas MAJORCZYK

    AUCHAN DRIVE

    Traffic manager

  • Thomas a travaillé pendant 2 ans en agence de conseil en intervenant principalement sur des sujets de trafic et d'ergo/UX. Après avoir fait 1 an en tant que traffic manager chez Auchan Drive, il est à présent traffic manager pull (spécialisé SEM) pour la branche Auchan Retail Service qui opère pour les différents formats Auchan.

  • Stéphane VANDENWEGHE

    AUCHAN DRIVE

    Directeur marketing et offre

  • Stéphane est actuellement directeur offre et marketing sur Auchan Drive depuis 2 ans. Auparavant il a été directeur d'hypermarchés Auchan en Normandie pendant 6 ans. Il a construit sa carrière depuis plus de 20 ans chez Auchan.

• MAGASIN DE DEMAIN : ANTICIPEZ LES TENDANCES

• DECRYPTAGE - Quand le shopper prend le pouvoir sur sa consommation, comment réagir et s’adapter aux nouvelles tendances qui se dessinent 14h30 – 15h00

  • Face à une consommation volume ralentie, comment satisfaire des clients en quête de sens et de qualité
  • Personnalisation de l’offre et du service : par quels moyens relever le défi d’exigence perpétuelle du client
  • Le hors domicile, nouvel élan de croissance face à une baisse des achats domicile ?
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    Gaëlle LE FLOCH KANTAR WORLDPANEL

  • Gaëlle LE FLOCH

    KANTAR WORLDPANEL

    Strategic Insight Director

  • Gaëlle Le Floch est Strategic Inside Director chez Kantar Worldpanel et intervient à ce titre auprès des acteurs majeurs de l’industrie de la grande consommation et de la distribution. Elle est une experte de la performance du retail et de l’analyse du comportement des consommateurs.

  • https://www.linkedin.com/in/ga%C3%ABlle-le-floch-83324233/

• REGARDS CROISES – Miser sur l’innovation pour susciter le désir d’achat : retour sur deux stratégies gagnantes 15h00 – 15h40

  • Essor de la naturalité, de l’apéritif… : faut-il implanter vos innovations à côté de votre produit phare ou au sein d’un pôle spécifique proche des produits concurrents
  • Quels leviers pour mettre en scène vos innovations et développer l’impulsion et les volumes achetés
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    Morgane BIZOT FLEURY MICHON

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    Sandrine BOURCIER GROUPE LA MARTINIQUAISE - BARDINET

  • Morgane BIZOT

    FLEURY MICHON

    Directrice Category Management

  • Morgane a débuté sa carrière chez Fleury Michon en tant que chef de produit pendant 10 ans sur différents marchés et catégories. Elle a ensuite travaillé en tant que chef de marché Traiteur plats cuisinés pendant 6 ans puis est devenue responsable innovations moments de consommation. Elle est aujourd'hui responsable de la cellule category development.

  • Sandrine BOURCIER

    GROUPE LA MARTINIQUAISE - BARDINET

    Directrice Digital & Formation

  • Après un Master en Marketing à l’INSEEC Paris, Sandrine Bourcier a débuté sa carrière au sein du groupe Mom, Materne-Mont-Blanc. Dans un premier temps sur des fonctions marketing elle s’oriente ensuite vers des postes commerciaux orientés clients puis au développement des ventes pour le groupe. Sandrine rejoint ensuite en 2011 l’univers des spiritueux chez SVS La Martiniquaise en tant que category manager senior. Depuis 2017 Sandrine Bourcier est désormais Directrice Digital & Merchandising au niveau du groupe La Martiniquaise Bardinet.

• Allocution d’ouverture Réduction des linéaires de caisse : quelles solutions merchandising pour y faire face 15h40 - 16h10

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    Franck SEURIN SOLINEST

  • Franck SEURIN

    SOLINEST

    Directeur du développement stratégique

• Fin de journée 16h10
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