Métiers grande conso

MERCHANDISING ET E-MERCHANDISING

Digitalisation, innovation produit, UX… : comment réinventer votre linéaire pour séduire les consommateurs

27 septembre 2018 - Paris

Journée

à partir de 1 195 €ht

« Aboutissement de la logique d’un merchandising qui ne peut et ne veut plus être réduit à la seule optimisation des produits en rayons, [les professionnels du secteur se doivent aussi de repenser leur] concept de magasin »

Rédaction LSA

Pourquoi participer à cet événement?

  • Le rendez-vous annuel LSA dédié au merchandising online comme offline, réunissant les décideurs de la grande distribution et industriels

  • Les leviers pour optimiser votre visibilité et proposer une offre attractive et revalorisée

  • Comment perfectionner votre e-merchandising et optimiser votre taux de transformation

  • NOUVEAU : Participez à un workshop sur le merchandising de demain, parrainé par un décideur de la distribution

Avec la présence exceptionnelle de…

  • Sandrine BOURCIER

    Sandrine BOURCIER LA MARTINIQUAISE

  • Daniel CONTORNI

    Daniel CONTORNI GROUPE L'OCCITANE

  • Thierry DURANDEAU

    Thierry DURANDEAU FNAC DARTY

  • Philippe JOUBERT

    Philippe JOUBERT FNAC DARTY

  • Franck SEURIN

    Franck SEURIN SOLINEST

  • Lionel TIRON

    Lionel TIRON FNAC DARTY

  • Stéphane VANDENWEGHE

    Stéphane VANDENWEGHE AUCHAN DRIVE

  • Sandrine BOURCIER

    LA MARTINIQUAISE

    Directrice digital et merchandising

  • Après un Master en Marketing à l’INSEEC Paris, Sandrine Bourcier a débuté sa carrière au sein du groupe Mom, Materne-Mont-Blanc. Dans un premier temps sur des fonctions marketing elle s’oriente ensuite vers des postes commerciaux orientés clients puis au développement des ventes pour le groupe. Sandrine rejoint ensuite en 2011 l’univers des spiritueux chez SVS La Martiniquaise en tant que category manager senior. Depuis 2017 Sandrine Bourcier est désormais Directrice Digital & Merchandising au niveau du groupe La Martiniquaise Bardinet.
  • Daniel CONTORNI

    GROUPE L'OCCITANE

    Global Artistic Director Concept Design & Architecture

  • Thierry DURANDEAU

    FNAC DARTY

    Directeur architecture, concepts & technique

  • Architecte DPLG de formation (Diplômé en architecture par l'école Paris-Val-de-Seine), Thierry possède une expérience complète dans les projets de retail architecture commerciale tant en France qu’à l’International. Ayant rejoint la Fnac en 2013, il anime actuellement au sein du groupe FNAC-DARTY trois directions (Concepts, Architecture & Projets, Maintenance). Il a en charge avec ses équipes le développement et la mise en œuvre de différents concepts commerciaux, mais également des diversifications de formats magasins déployés en France et à l’international (Europe, Afrique de l’ouest et moyen orient), en succursales et en franchise. La direction du concept a récemment été récompensé pour son travail par l'Institut Français du Design (Janus du commerce pour le concept Fnac Connect).
  • Philippe JOUBERT

    FNAC DARTY

    Directeur merchandising

  • Homme de terrain, et commerçant dans l’âme, la trajectoire de Philippe est fortement liée à la société Darty où il a débuté comme Responsable Service Après-Vente et Logistique il y a plus de 20 ans, parfaitement en phase avec son souci pour la satisfaction client, puis a effectué une longue carrière en Points de Ventes, tout d’abord comme Directeur de magasin, puis Directeur de Ventes et Directeur des Projets Magasins du Groupe DARTY. En charge du Merchandising DARTY depuis 2013, il a récemment ajouté à ses tâches de conceptualisation et de mise en œuvre du nouveau concept de Darty, l'organisation de la première Convention Commerciale du nouveau Groupe Fnac-Darty, et pris les fonctions de Directeur Merchandising du Groupe depuis novembre 2017, dans le cadre du Plan CONFIANCE+ lancé par le Groupe en fin d’année. Passionné de nouvelles technologies pouvant apporter du confort d’achats aux clients du Groupe Fnac-Darty, il mène, en collaboration avec la Direction Concept Architecture et Technique, les projets destinés à faire entrer le Groupe dans l’ère du commerce moderne, alliant présence des marques partenaires, digitalisation du parcours client omni-canal, clarté de l’offre et efficacité commerciale.
  • Franck SEURIN

    SOLINEST

    Directeur du développement stratégique

  • Lionel TIRON

    FNAC DARTY

    Directeur technique

  • Stéphane VANDENWEGHE

    AUCHAN DRIVE

    Directeur marketing et offre

  • Stéphane est actuellement directeur offre et marketing sur Auchan Drive depuis 2 ans. Auparavant il a été directeur d'hypermarchés Auchan en Normandie pendant 6 ans. Il a construit sa carrière depuis plus de 20 ans chez Auchan.

Et les témoignages de…

  • Carmela BAZZARELLI

    Carmela BAZZARELLI BARILLA

  • Morgane BIZOT

    Morgane BIZOT FLEURY MICHON

  • Stéphanie CONTINI

    Stéphanie CONTINI D'AUCY

  • Benjamin COYOT

    Benjamin COYOT AUCHAN DRIVE

  • Daniel DUCROCQ

    Daniel DUCROCQ NIELSEN

  • Gaëlle LE FLOCH

    Gaëlle LE FLOCH KANTAR WORLDPANEL FRANCE

  • Thomas MAJORCZYK

    Thomas MAJORCZYK AUCHAN DRIVE

  • Julien SERGENT

    Julien SERGENT LACTEL

  • Karolyn TREHEL

    Karolyn TREHEL AUCHAN DRIVE

  • Morgane BIZOT

    FLEURY MICHON

    Responsable cellule category development

  • Morgane a débuté sa carrière chez Fleury Michon en tant que chef de produit pendant 10 ans sur différents marchés et catégories. Elle a ensuite travaillé en tant que chef de marché Traiteur plats cuisinés pendant 6 ans puis est devenue responsable innovations moments de consommation. Elle est aujourd'hui responsable de la cellule category development.
  • Stéphanie CONTINI

    D'AUCY

    Responsable merchandising national

  • Stéphanie a commencé responsable de secteur chez Spillers Petfoods. Puis après 5 ans chez Friskies dans des fonctions marketing, elle intègre Nestlé Purina Petcare en tant que Chef de marque Senior. Elle est aujourd'hui Responsable merchandising naitonal chez D'aucy depuis 2007.
  • Benjamin COYOT

    AUCHAN DRIVE

    E-merchandising manager

  • Entré chez Auchan en 2011 comme chef de projet IT, en tant que prestataire, Benjamin a intégré les équipes AuchanDrive en 2016, en tant que chef de projet eMerchandising, poste qu'il occupe toujours aujourd'hui.
  • Daniel DUCROCQ

    NIELSEN

    Directeur Activation Forces de Vente

  • Gaëlle LE FLOCH

    KANTAR WORLDPANEL FRANCE

    Strategic Insight Director

  • Strategic Insight Director chez Kantar Worldpanel depuis janvier 2011, Gaëlle LEFLOCH était auparavant Directrice du Retail, fonction qu’elle a occupé pendant 5 ans.
  • http://www.kantarworldpanel.com/fr

  • Thomas MAJORCZYK

    AUCHAN DRIVE

    Traffic manager pull

  • Thomas a travaillé pendant 2 ans en agence de conseil en intervenant principalement sur des sujets de trafic et d'ergo/UX. Après avoir fait 1 an en tant que traffic manager chez Auchan Drive, il est à présent traffic manager pull (spécialisé SEM) pour la branche Auchan Retail Service qui opère pour les différents formats Auchan.
  • Julien SERGENT

    LACTEL

    Responsable merchandising national

  • Diplômé de l’Institut Supérieur d’Administration et de Management d’Amiens puis de l’École Supérieure de commerce de Dijon, Julien a débuté en 2006 en tant que chef de secteur GMS pour la nutrition Infantile et Diététique chez le Groupe Lactalis. Il est ensuite devenu en 2010 responsable Support et Formation pour la force de vente au sein de la division Nutrition Infantile et Diététique. Il prend 6 ans plus tard le poste de chef de Produit Merchandising en charge des clients SU, Cora, Simply Market, Géant et Casino. Il est aujourd'hui responsable merchandising national, pour l'ensemble des distributeurs GMS.
  • Karolyn TREHEL

    AUCHAN DRIVE

    Responsable e-merchandising

  • Pour ma part j'ai intégré Auchan Hyper en 2008, et j'ai intégré AuchanDrive en 2012 en tant que responsable drive. Par la suite j'ai basculé sur un poste de Manager métiers drive sur la Région ouest. Depuis 2016 j'ai intégré les services centraux pour occuper le poste de responsable e-merch.

Qui participe à cet événement?

  • Distributeurs et industriels de grands groupes et PME, Pure players

  • PDG - Directeurs généraux et directeurs adjoints – Directeurs du catégory management - Directeurs merchandising – Category managers – Directeurs des ventes – Directeurs commerciaux – Directeurs prévision des ventes – Comptes clés - Directeurs marketing – Directeurs trade-marketing – Directeurs e-commerce – Directeurs de l’offre – Directeurs CRM - Directeurs du développement - Directeur de l’innovation - Directeurs retail - Responsables d’enseigne – Directeurs des achats – Directeurs de magasin

Programme

MERCHANDISING ET E-MERCHANDISING

Digitalisation, innovation produit, UX… : comment réinventer votre linéaire pour séduire les consommateurs

27 septembre 2018 - Paris / Journée

Journée animée par Florence Bray, Rédactrice en chef adjoint de LSA

Programme soumis à modification

tout dépliertout replier
  • Accueil des participants 8h30 – 9h00
  • MAGASIN DE DEMAIN : ANTICIPEZ LES TENDANCES !

  • ALLOCUTION D’OUVERTURE - Merchandising et magasin de demain : retour sur la vision d’un distributeur 9h00 – 9h30

    • Thierry DURANDEAU

      Thierry DURANDEAU FNAC DARTY

    • Philippe JOUBERT

      Philippe JOUBERT FNAC DARTY

    • Lionel TIRON

      Lionel TIRON FNAC DARTY

      • Thierry DURANDEAU

        FNAC DARTY

        Directeur architecture, concepts & technique

      • Architecte DPLG de formation (Diplômé en architecture par l'école Paris-Val-de-Seine), Thierry possède une expérience complète dans les projets de retail architecture commerciale tant en France qu’à l’International. Ayant rejoint la Fnac en 2013, il anime actuellement au sein du groupe FNAC-DARTY trois directions (Concepts, Architecture & Projets, Maintenance). Il a en charge avec ses équipes le développement et la mise en œuvre de différents concepts commerciaux, mais également des diversifications de formats magasins déployés en France et à l’international (Europe, Afrique de l’ouest et moyen orient), en succursales et en franchise. La direction du concept a récemment été récompensé pour son travail par l'Institut Français du Design (Janus du commerce pour le concept Fnac Connect).
      • Philippe JOUBERT

        FNAC DARTY

        Directeur merchandising

      • Homme de terrain, et commerçant dans l’âme, la trajectoire de Philippe est fortement liée à la société Darty où il a débuté comme Responsable Service Après-Vente et Logistique il y a plus de 20 ans, parfaitement en phase avec son souci pour la satisfaction client, puis a effectué une longue carrière en Points de Ventes, tout d’abord comme Directeur de magasin, puis Directeur de Ventes et Directeur des Projets Magasins du Groupe DARTY. En charge du Merchandising DARTY depuis 2013, il a récemment ajouté à ses tâches de conceptualisation et de mise en œuvre du nouveau concept de Darty, l'organisation de la première Convention Commerciale du nouveau Groupe Fnac-Darty, et pris les fonctions de Directeur Merchandising du Groupe depuis novembre 2017, dans le cadre du Plan CONFIANCE+ lancé par le Groupe en fin d’année. Passionné de nouvelles technologies pouvant apporter du confort d’achats aux clients du Groupe Fnac-Darty, il mène, en collaboration avec la Direction Concept Architecture et Technique, les projets destinés à faire entrer le Groupe dans l’ère du commerce moderne, alliant présence des marques partenaires, digitalisation du parcours client omni-canal, clarté de l’offre et efficacité commerciale.
      • Lionel TIRON

        FNAC DARTY

        Directeur technique

  • DECRYPTAGE – Quand le shopper prend le pouvoir sur sa consommation, comment réagir et s’adapter aux nouvelles tendances qui se dessinent 9h30 - 9h50

    • Face à une consommation volume ralentie, comment satisfaire des clients en quête de sens et de qualité
    • Personnalisation de l’offre et du service : par quels moyens relever le défi d’exigence perpétuelle du client
    • Le hors domicile, nouvel élan de croissance face à une baisse des achats domicile ?
    • Gaëlle LE FLOCH

      Gaëlle LE FLOCH KANTAR WORLDPANEL FRANCE

      • Gaëlle LE FLOCH

        KANTAR WORLDPANEL FRANCE

        Strategic Insight Director

      • Strategic Insight Director chez Kantar Worldpanel depuis janvier 2011, Gaëlle LEFLOCH était auparavant Directrice du Retail, fonction qu’elle a occupé pendant 5 ans.
      • http://www.kantarworldpanel.com/fr

  • REGARDS CROISES - Miser sur l’innovation pour susciter le désir d’achat : retour sur deux stratégies gagnantes 9h50 - 10h20

    • Essor de la naturalité, de l’apéritif… : faut-il implanter vos innovations à côté de votre produit phare ou au sein d’un pôle spécifique proche des produits concurrents
    • Quels leviers pour mettre en scène vos innovations et développer l’impulsion et les volumes achetés
    • Sandrine BOURCIER

      Sandrine BOURCIER LA MARTINIQUAISE

    • Morgane BIZOT

      Morgane BIZOT FLEURY MICHON

      • Sandrine BOURCIER

        LA MARTINIQUAISE

        Directrice digital et merchandising

      • Après un Master en Marketing à l’INSEEC Paris, Sandrine Bourcier a débuté sa carrière au sein du groupe Mom, Materne-Mont-Blanc. Dans un premier temps sur des fonctions marketing elle s’oriente ensuite vers des postes commerciaux orientés clients puis au développement des ventes pour le groupe. Sandrine rejoint ensuite en 2011 l’univers des spiritueux chez SVS La Martiniquaise en tant que category manager senior. Depuis 2017 Sandrine Bourcier est désormais Directrice Digital & Merchandising au niveau du groupe La Martiniquaise Bardinet.
      • Morgane BIZOT

        FLEURY MICHON

        Responsable cellule category development

      • Morgane a débuté sa carrière chez Fleury Michon en tant que chef de produit pendant 10 ans sur différents marchés et catégories. Elle a ensuite travaillé en tant que chef de marché Traiteur plats cuisinés pendant 6 ans puis est devenue responsable innovations moments de consommation. Elle est aujourd'hui responsable de la cellule category development.
  • PAUSE ET NETWORKING 10h20 - 10h50
  • AVIS D’EXPERT – Obtenez une vision 360° de vos actions merchandising et donner les clés de réussite à votre équipe terrain pour dynamiser vos ventes 10h50 - 11h20

  • WORKSHOP INEDIT : PARTICIPEZ AU BRAINSTORMING PARRAINE PAR FNAC DARTY

  • WORKSHOP PARRAINE PAR FNAC DARTY : LSA vous propose pour la 1ère fois une opportunité de co-working et de réflexion autour de problématiques merchandising d’actualité : 11h20 – 12h30

    • 1/ Magasin du futur, entre digital et physique, que choisir et quelles tendances ?
    • 2/ La digitalisation du parcours client s’impose en toute circonstance : en quoi croyez-vous vraiment ?
    • 3/ Le magasin de demain : un showroom privilégiant seulement l’expérience et l’essayage des produits avant de commander en ligne ?
    • 4 / Un parcours client sans couture (de l’entrepôt jusqu’à l’exposition et démonstration en magasin) : quel intérêt et comment le mettre en place ?
    • Déroulé :
    • 11h20 – 11h30 : Explication des problématiques par le parrain
    • 11h30 - 12h00 : Brainstorming sur une problématique par groupe. Chaque groupe est encadré par un expert
    • 12h00 – 12h30 : Restitution en 5 minutes par un « chef de groupe », puis conclusion par le parrain
    • NOUS VOUS CONSEILLONS VIVEMENT D'APPORTER VOTRE ORDINATEUR
  • Déjeuner 12h30 - 14h00
  • FOCUS – Face à un contexte difficile, miser sur les leviers merchandising est-il indispensable à votre croissance 14h00 - 14h30

    • Réimplantation, animation, concept… : quel est le réel impact de ces moyens de performance ?
    • Comment faire face aux circuits émergents et vous différencier
    • Daniel DUCROCQ

      Daniel DUCROCQ NIELSEN

      • Daniel DUCROCQ

        NIELSEN

        Directeur Activation Forces de Vente

  • LA REVOLUTION MERCHANDISING ONLINE EN MARCHE

  • FOCUS - E-merchandising : Auchan Drive délivre sa stratégie pour maximiser son taux de transformation 14h30 - 15h00

    • Vers un bouleversement nécessaire du ciblage traditionnel ? Comment exploiter efficacement la data et l’installer au cœur de sa stratégie pour un ultra-ciblage ?
    • Logique de présentation produit, moteur de recherche… : comment perfectionner le user experience
    • Karolyn TREHEL

      Karolyn TREHEL AUCHAN DRIVE

    • Benjamin COYOT

      Benjamin COYOT AUCHAN DRIVE

    • Thomas MAJORCZYK

      Thomas MAJORCZYK AUCHAN DRIVE

    • Stéphane VANDENWEGHE

      Stéphane VANDENWEGHE AUCHAN DRIVE

      • Karolyn TREHEL

        AUCHAN DRIVE

        Responsable e-merchandising

      • Pour ma part j'ai intégré Auchan Hyper en 2008, et j'ai intégré AuchanDrive en 2012 en tant que responsable drive. Par la suite j'ai basculé sur un poste de Manager métiers drive sur la Région ouest. Depuis 2016 j'ai intégré les services centraux pour occuper le poste de responsable e-merch.
      • Benjamin COYOT

        AUCHAN DRIVE

        E-merchandising manager

      • Entré chez Auchan en 2011 comme chef de projet IT, en tant que prestataire, Benjamin a intégré les équipes AuchanDrive en 2016, en tant que chef de projet eMerchandising, poste qu'il occupe toujours aujourd'hui.
      • Thomas MAJORCZYK

        AUCHAN DRIVE

        Traffic manager pull

      • Thomas a travaillé pendant 2 ans en agence de conseil en intervenant principalement sur des sujets de trafic et d'ergo/UX. Après avoir fait 1 an en tant que traffic manager chez Auchan Drive, il est à présent traffic manager pull (spécialisé SEM) pour la branche Auchan Retail Service qui opère pour les différents formats Auchan.
      • Stéphane VANDENWEGHE

        AUCHAN DRIVE

        Directeur marketing et offre

      • Stéphane est actuellement directeur offre et marketing sur Auchan Drive depuis 2 ans. Auparavant il a été directeur d'hypermarchés Auchan en Normandie pendant 6 ans. Il a construit sa carrière depuis plus de 20 ans chez Auchan.
  • REINVENTEZ VOTRE LINAIRE POUR UNE ATTRACTIVITE DECUPLEE

  • BENCHMARK – Focus linéaire : comment ré-enchanter votre rayon et s’assurer d’une cohérence entre les différents circuits 15h00 - 15h45

    • Booster l’attractivité et déclencher l’achat d’impulsion en misant sur l’habillage de son linéaire
    • Supermarché, proxi, e-commerce : comment répondre aux spécificités de chaque circuit et garder une cohérence dans sa démarche merchandising
    • Fréquence d’achat, moments de consommation, type de produits… quels critères pertinents pour segmenter son offre
    • Carmela BAZZARELLI

      Carmela BAZZARELLI BARILLA

    • Stéphanie CONTINI

      Stéphanie CONTINI D'AUCY

    • Julien SERGENT

      Julien SERGENT LACTEL

      • Carmela BAZZARELLI

        BARILLA

        Directrice category management & trade marketing

      • Stéphanie CONTINI

        D'AUCY

        Responsable merchandising national

      • Stéphanie a commencé responsable de secteur chez Spillers Petfoods. Puis après 5 ans chez Friskies dans des fonctions marketing, elle intègre Nestlé Purina Petcare en tant que Chef de marque Senior. Elle est aujourd'hui Responsable merchandising naitonal chez D'aucy depuis 2007.
      • Julien SERGENT

        LACTEL

        Responsable merchandising national

      • Diplômé de l’Institut Supérieur d’Administration et de Management d’Amiens puis de l’École Supérieure de commerce de Dijon, Julien a débuté en 2006 en tant que chef de secteur GMS pour la nutrition Infantile et Diététique chez le Groupe Lactalis. Il est ensuite devenu en 2010 responsable Support et Formation pour la force de vente au sein de la division Nutrition Infantile et Diététique. Il prend 6 ans plus tard le poste de chef de Produit Merchandising en charge des clients SU, Cora, Simply Market, Géant et Casino. Il est aujourd'hui responsable merchandising national, pour l'ensemble des distributeurs GMS.
  • CONCEPT DE MAGASIN - De la mise en scène d’univers créatifs à la multiplication des tendances shopper, apportez une vraie valeur ajoutée aux consommateurs 15h45 - 16h15

    • Forgez une identité singulière répondant aux nouvelles attentes des consommateurs
    • Quels services différenciants proposer pour faciliter le parcours d’achat
    • Storytelling : plonger le client dans un univers narratif interpellant apporte-t-il une vraie valeur ajoutée
    • Daniel CONTORNI

      Daniel CONTORNI GROUPE L'OCCITANE

      • Daniel CONTORNI

        GROUPE L'OCCITANE

        Global Artistic Director Concept Design & Architecture

  • ALLOCUTION DE CLOTURE – Réduction des linéaires de caisse : quel plan d’action merchandising pour y faire face 16h15 - 16h45

    • Franck SEURIN

      Franck SEURIN SOLINEST

      • Franck SEURIN

        SOLINEST

        Directeur du développement stratégique

  • Fin de journée 16h45
  • tout dépliertout replier

Informations pratiques

Déroulement : Paris

Le lieu exact vous sera communiqué ultérieurement

Tarif(s) d'inscription

Le tarif comprend : l'accès à l’événement et/ou formation, les pauses, la restauration (selon le format et les horaires de l’événement), les supports papier ou électronique pour les événements de format conférence et les formations
Tarif général 1 195,00 €HT / 1 434,00 € TTC
Tarif prestataires de services (hors industriels et distributeurs) Réservé aux prestataires 1 295,00 €HT / 1 554,00 € TTC
Pour vous associer à l’événement, contactez-nous

Nos soutiens

  • FEEF |
FEEF

La Fédération des Entreprises et Entrepreneurs de France, créée en 1995, est un Mouvement d’entrepreneurs indépendants. Elle propose des rencontres business tout au long de l’année avec la Grande Distribution, la RHF, le e-commerce, la GSS. Elle aménage la relation commerciale des PME avec les enseignes via des accords, elle défend un écosystème favorable aux entrepreneurs PME pour pérenniser leur entreprise dans le territoire et elle encourage le déploiement au quotidien de la RSE dans l’entreprise avec le label Entrepreneurs+Engagés (E+). La FEEF compte aujourd’hui près de 900 entreprises de la TPE à l’ETI, aussi bien alimentaires que non-alimentaires.

http://www.feef.org/

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