Marketing

MADE IN FRANCE

Regagner la confiance du public et booster vos ventes grâce au « Made in France »

30 mai 2013

[1 jour – 7 heures]

Qui participe à cet événement?

  • Directeurs Généraux, Directeur Marketing, Directeurs et responsables Enseignes, Directeur et Responsables Export, Directeur et Responsable Category Management, Directeurs et Responsables des Achats, Directeurs et Responsables Commerciaux, Directeur et Responsables Développement des ventes, Responsables Trade-marketing, Responsables Merchandising, Responsables MDD…

Programme

MADE IN FRANCE

Regagner la confiance du public et booster vos ventes grâce au « Made in France »

30 mai 2013 - PAVILLON D'ARMENONVILLE, Paris / [1 jour – 7 heures]

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Journée animée par la rédaction de LSA - Préprogramme soumis à modifications

tout dépliertout replier
  • Accueil des participants 8h30
  • Allocution d’ouverture Le « Consommer français » : quels agenda et actions ministérielles concernant le made in France 9h00

    • Comme faire de la marque France un levier de promotion de l’industrie française
    • Quelles actions développer pour favoriser le patriotisme économique
    • Intervention Ministérielle

      Intervention Ministérielle

    • Intervention Ministérielle

      A confirmer

  • Evaluer les perspectives d’évolution du Made in France au sein de la distribution 09h30

    • Faire le point sur l’offre Made in France aujourd’hui
    • Rayons Made in France, mise en avant de producteurs locaux, labels… : comment valoriser efficacement la production française auprès du consommateur
    • Thierry COTILLARD

      Thierry COTILLARD INTERMARCHÉ

    • Anne SAINTEMARIE

      Anne SAINTEMARIE INTERMARCHÉ

    • Thierry COTILLARD

      INTERMARCHÉ

      Président

    • Ingénieur agro-alimentaire et diplômé d’HEC, Thierry Cotillard a rejoint les Mousquetaires il y a plus de 10 ans en tant que salarié. Après une expérience régionale, internationale et à la direction d’une enseigne des Mousquetaires, il devient adhérent en 2007 et reprend l’Intermarché d’Issy Les Moulineaux dans les Hauts de Seine. En parallèle de son activité de chef d’entreprise, il s’investit 2 jours par semaine à la direction commerciale de l’enseigne Intermarché de la région parisienne de 2008 à 2009. En 2010, il prend la tête de la direction de l’Offre Alimentaire. En 2015, il devient Président d’ITM Alimentaire International et ouvre son second point de vente à Issy les Moulineaux .
    • http://www.intermarche.com/

  • LES MINUTES CONSO - Etat des lieux de la consommation : quelle incidence de la crise sur les nouvelles attentes des consommateurs, le Made in France et le local 10h00

    • Gaëlle LE FLOCH

      Gaëlle LE FLOCH KANTAR WORLDPANEL FRANCE

    • Gaëlle LE FLOCH

      KANTAR WORLDPANEL FRANCE

      Strategic Insight Director

    • Gaëlle Le Floch est Strategic Inside Director chez Kantar Worldpanel et intervient à ce titre auprès des acteurs majeurs de l’industrie de la grande consommation et de la distribution. Elle est une experte de la performance du retail et de l’analyse du comportement des consommateurs.
    • http://www.kantarworldpanel.com/fr

  • Décrypter la règlementation française et européenne 10h10

    • Quelle réglementation régit la communication du « Fabriqué en France » aujourd’hui
    • Retour d’expérience sur le « Label origine France Garantie » : apprécier les conditions d’obtention
    • Yves JEGO

      Yves JEGO Label ORIGINE FRANCE GARANTIE

    • Yves JEGO

      Label ORIGINE FRANCE GARANTIE

      Président

  • Pause 10h30
  • QUELS LEVIERS POUR FAIRE DU LOCAL UN VECTEUR DE DEVELOPPEMENT DES VENTES

  • LES MINUTES CONSO - Montée en puissance des « locavores » : quelles préoccupations environnementales et sociales 11h00

    • Frédéric NICOLAS

      Frédéric NICOLAS IRI

    • Frédéric NICOLAS

      IRI

      Directeur shopper insights

  • Table ronde Capitaliser sur l’argument local pour gagner des parts de marché 11h10

    • Créer une relation de proximité avec le consommateur pour réenchanter vos produits
    • Vers la création d’une Marque De Producteur (MDP) : facteur de différentiation
    • Elisabeth CHABANNE

      Elisabeth CHABANNE LE PETIT PRODUCTEUR

    • Frédérick  BOURGET

      Frédérick BOURGET LAITERIE LE GALL (SILL ENTREPRISES)

    • Guy MULLER

      Guy MULLER MERALLIANCE

    • Elisabeth CHABANNE

      LE PETIT PRODUCTEUR

      Co-fondatrice

    • Le Petit Producteur propose aujourd’hui des légumes, des fruits, des produits laitiers et des jus de fruits. On les trouve chez Carrefour, Leclerc, Monoprix, Intermarché, Système U La grande Épicerie ou encore chez Fauchon. Soit 1 200 points de vente. On les reconnaît en rayon : c’est le producteur qui prend la pose sur le packaging et signe sa production. "Nous avons coutume de dire que le produit Le Petit Producteur n’a jamais vu d’autres mains que celui qui le fait, continue-t-elle. Le paysan est un auteur et nous racontons simplement son histoire." La marque mise sur la transparence. La marque, plusieurs fois remarquée (deuxième prix de l’audace marketing HEC, 1er prix IPSOS ). Le Petit Producteur ne fait pas de publicité, reçoit beaucoup de courrier postal et mise sur une agence de relations publiques qui communique deux fois par an avec une cagette de fruits et légumes. ?Parcours ?Titulaire d’un doctorat d’histoire de l’art, Élisabeth Chabanne est une créative à large spectre. Elle est successivement chef de produit dans la production musicale, responsable communication dans la mode, responsable d’édition et conseil en marques. Son parcours est émaillé de rencontres fortes et la jeune femme s’illustre par un esprit aventurier assez prononcé. Elle aime travailler en “tribu”. Après de longues années à Paris, elle vit et travaille désormais à Avignon.
    • http://www.lepetitproducteur.com

    • Frédérick BOURGET

      LAITERIE LE GALL (SILL ENTREPRISES)

      Directeur général

    • Guy MULLER

      MERALLIANCE

      Directeur du Développement Commercial

    • 20 ans d’expérience en marketing et commercialisation de PGC en grande distribution. Mai 2011 à ce jour, Directeur du développement commercial Meralliance – Traiteur de la Mer / Saumon Fumé Meralliance, Leader français du saumon fumé Mdd. Janv. 2010 à Mars 2011, Directeur de Division Bakkavor Traiteur – Traiteur de la Mer / Pizzas Fraiches Bakkavor : Leader international des plats préparés frais Mars 2005 à Déc. 2009, Directeur Marketing & Commercial Bakkavor France – Salades 4ème Gamme Avril 1995 à Fév. 2005, Directeur des Ventes – Produits à Marque et Directeur Commercial Marques de Distributeurs - France + Export Materne – Confitures / Compotes Janvier 1990 à Mars 1995, Responsable Marketing et Directeur régional Smithkline Beecham – Santé Grand Public Fév. 1987 à Déc. 1989, Responsable Marketing Bosch – Outillage Electro Portatif
    • http://www.meralliance.com

  • Comment développer votre stratégie de partenariats locaux et régionaux 12h00

    • Mettre en place une démarche engagée auprès producteurs locaux
    • Construire une offre complète pour répondre aux attentes des consommateurs
    • Faire de l’offre locale une démarche "gagnant-gagnant" et un levier de développement économique
    • Eric BOURGEOIS

      Eric BOURGEOIS CARREFOUR FRANCE

    • Eric BOURGEOIS

      CARREFOUR FRANCE

      Directeur exécutif des hypermarchés

  • Favoriser l’émergence d’une marque locale : les clés du succès des partenariats industriel/distributeur 12h30

    • Assurer le référencement de votre produit grâce à une démarche engagée : valoriser votre filière
    • Construire une marque affirmée et développer votre notoriété avec le soutien des distributeurs
    • Eric RENARD

      Eric RENARD LE PETIT OLIVIER

    • Eric RENARD

      LE PETIT OLIVIER

      Fondateur

    • Cet ancien directeur régional des Laboratoires Vendôme a lancé la Phocéenne de Cosmétique avec une certitude : celle de pouvoir fabriquer et commercialiser des produits de beauté authentiques et innovants dans le respect de l’homme et de l’environnement. Forte de ces valeurs, la marque « Le Petit Olivier » se déploie.
    • http://www.lepetitolivier.fr

  • Déjeuner 13h00
  • SAVOIR-FAIRE, INNOVATION, REACTIVITE : GAGNER EN COMPETITIVITE GRÂCE AU MADE IN FRANCE

  • LES MINUTES CONSO - Qualité, patriotisme, traçabilité, prix… : évaluer les motivations d’achats du shopper 14h30

    • Frédéric NICOLAS

      Frédéric NICOLAS IRI

  • Transformer le process industriel Made in France en force commerciale 14h40

    • Se réapproprier un savoir-faire unique, gage d’innovation et de valeur ajoutée
    • Réinventer sa démarche de création : rationnaliser sa production pour compenser le surcoût
    • Coller rapidement aux tendances et réagir au succès des produits grâce à une production nationale
    • Philippe PEYRARD

      Philippe PEYRARD ATOL

    • Philippe PEYRARD

      ATOL

      Directeur Général Délégué

    • Titulaire d'un DEA de Sciences de Gestion, d'une Maîtrise de Droit des Affaires et d'une Licence d’Économie Politique, Philippe Peyrard est également diplômé de la Summer School d'Harvard. Il a fait ses premières armes au sein du groupe L'Oréal, puis a été consultant pour de nombreuses multinationales (Benetton, Reebook, Nina Ricci, ...) et a travaillé pour des fabricants français et italiens de lunetterie (L'Amy et Safilo). Ses connaissances du monde de l'optique et de son marché, ses idées novatrices interpellent Gérard Coulon, Président d'Atol de 1988 à 2010. Philippe Peyrard occupe ses fonctions au sein des Opticiens ATOL depuis août 1995 et a été fait chevalier de l'Ordre National du Mérite en 2011 pour son engagement en faveur de la production française.
    • http://ww.opticiens-atol.com

  • Rendre le surcoût du « Made in France » tolérable pour le consommateur 15h10

    • Comment faire du made in France, au-delà d'une origine, un gage de qualité : le Cas Lustucru
    • Produire et Innover français : comment créer un avantage compétitif
    • Xavier RIESCHER

      Xavier RIESCHER GROUPE PANZANI

  • Table ronde Comment valoriser le « Made in France » pour impliquer le consommateur 15h40

    • Se différencier de la concurrence : le consommer mieux comme levier de croissance
    • Contrer l’artefact du made in France grâce à une démarche engagée et une communication transparente
    • Construire un écosystème responsable pour fidéliser les shoppers
    • Christophe BERGAMO

      Christophe BERGAMO SPHERE

    • Emmanuelle DE KERLEAU

      Emmanuelle DE KERLEAU COCA COLA ENTREPRISE FRANCE

    • David GARBOUS

      David GARBOUS FLEURY MICHON

    • Matthieu LAMBEAUX

      Matthieu LAMBEAUX FINDUS

    • Mathias MICHENAUD

      Mathias MICHENAUD CORA

    • Emmanuelle DE KERLEAU

      COCA COLA ENTREPRISE FRANCE

      Vice-présidente communication et affaires publiques

    • http://www.coca-cola.fr

    • David GARBOUS

      FLEURY MICHON

      Directeur Stratégie et Innovation

    • David Garbous, ancien de l’EM Normandie, David a démarré sa carrière dans le groupe Danone. En 1998, il entre chez Lesieur sur des fonctions marketing puis commerciales. En 2009, il prend la direction marketing du groupe. En 2012, il est élu personnalité marketing de l’année. Depuis février 2013, David est Directeur du Marketing stratégique de Fleury Michon. En 2014, il a lancé, avec les équipes Surimi la campagne #VenezVerifier David a également co-fondé la plateforme « Réussir avec un marketing responsable ».
    • Matthieu LAMBEAUX

      FINDUS

      Directeur général France et Président Europe du Sud

    • Mathias MICHENAUD

      CORA

      Directeur de magasin et Responsable de la file publicité

  • Export : la marque France comme atout du déploiement à l’international 16h30

    • Comment gagner des PDM à l’étranger en s’appuyant sur la marque France
    • Quelles clés de succès pour de se différencier sur les marchés export
    • Gwenaëlle L’HENORET

      Gwenaëlle L’HENORET ARC INTERNATIONAL

    • Gwenaëlle L’HENORET

      ARC INTERNATIONAL

      Directrice Marketing Europe

    • Gwenaëlle L’Hénoret, 38 ans, est diplômée de l’ESSEC. Elle a débuté sa carrière au sein du Groupe Arc International en 1999, en tant que chef de produit puis chef de marque pour Salviati, une verrerie artisanale de Murano en Italie, puis comme chef de projet de la licence Kenzo. A partir de 2005, elle intègre l’équipe marketing Luminarc® comme chef de produit verrerie puis vaisselle, et enfin chef de marque Luminarc® (CA : 400M°€ en 2010). En 2010, elle est nommée chef de groupe du segment de la vaisselle pour les marques Luminarc®, Arcoroc® et Chef & Sommelier. Directrice Marketing Europe d’Arc International depuis juillet 2011, elle a pour principale mission de définir et garantir la cohérence des plateformes des marques Luminarc®, Cristal d’Arques® Paris, Arcoroc® et Chef & Sommelier en Europe. Elle a également la responsabilité du développement produit et pilote le déploiement des innovations produits et matière (Zenix, Diamax) en Europe, en lien avec les équipes de Recherche et Développement et les autres régions du Groupe.
    • http://www.arc-intl.com

  • Allocution de clôture Comment assurer la traçabilité des produits fabriqués en France 17h00

    • Quels moyens pour favoriser l’identification des produits français et lutter contre la contrefaçon
    • Décrypter l’avenir de la marque France
    • Yves JEGO

      Yves JEGO Label ORIGINE FRANCE GARANTIE

    • Yves JEGO

      Label ORIGINE FRANCE GARANTIE

      Président

  • Fin de journée 17h15
  • tout dépliertout replier
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