Marketing et Développement Territorial

Mettre en œuvre une démarche de marketing territorial de A à Z

Méthodologie, outils et étapes clés

A ne pas manquer !

GEU05

2 jours

14 heures

à partir de 1 100 €ht

Objectifs de la formation

  • Connaître les étapes clés et piloter un projet de marketing territorial de A à Z

  • Maîtriser les outils du marketing territorial : savoir établir un diagnostic, définir vos objectifs et dresser un plan d’actions complet de marketing territorial

Programme

Mettre en œuvre une démarche de marketing territorial de A à Z

Méthodologie, outils et étapes clés

2 jours 14 heures

  • Définir les contours et les enjeux du marketing territorial

    • Appréhender la stratégie marketing d'une collectivité
    • Comprendre l’ambition du marketing territorial
  • Initier une démarche de marketing territorial au sein de votre collectivité :

    • Délimiter le périmètre d’une démarche de marketing territorial
    • Constituer une équipe projet dédiée
    • Définir les étapes d’une démarche de marketing territorial
    • Impliquer vos contacts locaux dans la démarche
    • Mobiliser les ressources matérielles et financières nécessaires
    • Placer l’information au cœur de votre démarche
  • Identifier les cibles du marketing territorial

    • Panorama des « marchés » du territoire : entreprises, établissement publics, consommateurs, touristes…
    • Décrypter les attentes et les critères de décision du cœur de cible d’une collectivité
  • Etablir un diagnostic stratégique : panorama des outils d’analyse disponibles (PESTLE, SWOT…)

    • Analyser l’environnement macro-économique d’un territoire
    • Cartographier les forces et les faiblesses d’une collectivité
    • Distinguer les opportunités et les menaces sur le territoire
  • Comment définir une stratégie de marketing territorial

    • Fixer des objectifs marketing à votre démarche
    • Confirmer le positionnement de votre offre par rapport aux autres collectivités
  • Construire un plan d’actions de marketing territorial pour atteindre les objectifs fixés

    • Comprendre les étapes du plan marketing
    • Définir les actions mises en œuvre selon le marketing-mix territorial : service, coopération, gouvernance…
    • Planifier vos actions marketing dans le temps
    • Allouer un budget à vos actions
    • Mesurer les retombées de vos actions et procéder à un réajustement
  • Etude de cas : mettre en œuvre une démarche de marketing territorial pour des filières économiques

    • Dans le cadre d’une mise en situation, les stagiaires devront proposer un plan d’actions marketing pour leur collectivité ou un projet à définir avec le formateur
  • Décrypter les dernières tendances du marketing territorial : tour d’horizon des usages et meilleures pratiques

    • Quelle est la place du numérique dans le marketing territorial
    • Recourir au marketing de contenu pour accroitre l’efficacité de votre marketing territorial

Animée par

  • Arnaud CACQUEVEL

    Arnaud CACQUEVEL Bretagne Développement Innovation

  • Arnaud CACQUEVEL

    Bretagne Développement Innovation

    Responsable marketing

  • Arnaud Cacquevel bénéficie d’une double expertise marketing d’entreprises et développement économique acquise dans le secteur privé, en agences de communication puis dans une PME agroalimentaire, et en agences de développement économique en Normandie puis en Bretagne (prospection internationale, ingénierie financière, mutations économiques…). C’est justement en Bretagne qu’il croise ces 2 domaines de compétences où depuis 2006, il est responsable du marketing des filières chez Bretagne Développement Innovation (stratégies marketing, positionnement, contenus, marque de territoire, plan de promotion, etc.).
  • SES ANIMATIONS :

    Utiliser le marketing territorial pour dynamiser le développement de votre territoire , Comment renforcer l’attractivité économique de votre territoire

Publics concernés

  • Agent territorial des collectivités travaillant dans la communication ou pour le développement des territoires ; Personnels des agences de développement économiques et des chambres économiques

Critères d'admission

  • aucun prérequis n'est nécessaire

Prérequis de la formation

  • Aucun prérequis n'est nécessaire

Prochaine(s) session(s)

  • Paris

    du 12/03/18 au 13/03/18

    du 18/06/18 au 19/06/18

    du 17/09/18 au 18/09/18

    du 10/12/18 au 11/12/18

  • Martinique

    du 28/05/18 au 29/05/18

    du 15/10/18 au 16/10/18

  • Guadeloupe

    du 28/05/18 au 29/05/18

    du 15/10/18 au 16/10/18

  • La Réunion

    du 25/06/18 au 26/06/18

    du 08/10/18 au 09/10/18

Tarif(s) d'inscription

Le tarif comprend : l'accès à l’événement et/ou formation, les pauses, la restauration (selon le format et les horaires de l’événement), les supports papier ou électronique pour les événements de format conférence et les formations
Communes > 40 000 habitants, autres établissements publics 1 390,00 €HT / 1 668,00 € TTC
Entreprises privées 1 495,00 €HT / 1 794,00 € TTC
Tarif général Dom-Tom 1 595,00 €HT / 1 730,58 € TTC
Communes < 40 000 habitants 1 100,00 €HT / 1 320,00 € TTC
INSCRIVEZ-VOUS À PLUSIEURS ET BÉNÉFICIEZ DE TARIFS RÉDUITS*

-5% sur chaque inscription dès le 2e inscrit

-10% sur chaque inscription dès le 3e inscrit

-15% sur chaque inscription dès le 4e inscrit

*sur le tarif général

Modalités pédagogiques

  • Un questionnaire préalable sera envoyé aux participants pour recueillir leurs besoins et attentes spécifiques, et sera transmis au(x) formateur(s) avant la formation
  • Tous nos stages de formations sont limités, dans la mesure du possible, à une douzaine de participants
  • Les formations sont déroulées en présentiel ou en classe virtuelle et étayées, chaque fois que cela est pertinent, d’études de cas et de mise en pratique ou en situation
  • Un formulaire d’évaluation du formateur et du déroulé du programme suivi sera proposé aux participants à la fin du stage
S’inscrire Ajouter à ma sélection