CATEGORY MANAGEMENT

Maîtrisez l’expérience shopper tout au long de vos parcours d’achat

Cet événement a eu lieu le(s) : - PARIS

[1 jour – 7 heures] - Métiers grande conso

CATEGORY MANAGEMENTgrande consommation

Personne n’échappe à cette guerre des prix qui a touché près de 80% des catégories. Un trésor de guerre que les consommateurs réallouent en achetant des marques nationales et en montant en gamme.

IRI pour LSA, octobre 2015

Points forts

  • Le rendez-vous indispensable des directions category management, trade marketing, merchandising et shopper experience
  • Les témoignages des acteurs de la grande distribution lors d’une journée riche en débats et en échanges
  • Plus de 100 décideurs de la grande consommation alimentaire, en 2015

Actualité

Comprendre le shopper et lui permettre une expérience d’achat privilégiée sont au cœur des défis du category management. La mission est d’autant plus complexe, qu’après une guerre des prix qui s’atténue, la pression se reporte sur les promotions.

  • Transfert de la guerre des prix vers la guerre des promos : quel avenir pour le category management
  • Croissance de l’assortiment, clarté des rayons, hyper-visibilité des innovations, premiumisation… : poursuivre la valorisation de vos catégories
  • HM, SM, proximité, e-commerce, drive… : mettre en place une approche catégorielle multi-formats
  • Quelle stratégie de contact pour parfaire l’expérience shopper sur l’intégralité des parcours d’achat

Voir le compte-rendu de la Rédaction

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